Deutschland belegt erneut den ersten Platz. 1 im Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 2022 liegt Deutschland zum sechsten Mal in Folge im Vergleich von 60 Ländern vorn, insgesamt zum achten Mal seit 2008.
Dies ist ein neuer Rekord, da seit Einführung des NBI kein anderes Land sechs Mal in Folge auf dem ersten Platz landete. Japan auf dem zweiten Platz und Kanada auf dem dritten Platz komplettieren die Top Drei in diesem Jahr. Trotz der steigenden Inflation, des weltweiten Wirtschaftsabschwungs, der Auswirkungen der Corona-Pandemie und geopolitischer Konflikte konnte Deutschland sein hervorragendes Image auf dem internationalen Markt ausbauen.
Petra Hedorfer, Geschäftsführerin der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT): „Die aktuellen Herausforderungen führen dazu, dass der internationale Wettbewerb zwischen den Reisezielen immer härter wird. Umso wichtiger ist ein dauerhaft starkes Image. Die Analyse des NBI und anderer Untersuchungen liefert unschätzbare Erkenntnisse für unsere evidenzbasierte Marketingstrategie. Im kommenden Jahr wollen wir beispielsweise die Schwerpunktthemen Digitalisierung und grüne Transformation nutzen, um die Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Reiseland weiter zu festigen.“
Deutschland schnitt in den tourismusrelevanten Bereichen des NBI 2022 gut ab und belegte insbesondere den siebten Platz für historische Gebäude, lebendige Städte und zeitgenössische Kultur und den neunten Platz für das kulturelle Erbe. Diese wesentlichen Vorzüge des Reiselandes Deutschland hängen mit den Eigenschaften zusammen, die die Umfrageteilnehmer mit dem Land verbinden. Am häufigsten wurden „lehrreich“ (42 Prozent), „faszinierend“ (32 Prozent) und „spannend“ (30 Prozent) genannt. Mehrere weitere aktuelle Studien bestätigen die hervorragende Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Reiseziel sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite des internationalen Marktes.
So belegt Deutschland beispielsweise den sechsten Platz im SDG-Index, der den Fortschritt von Ländern bei der Erreichung der nachhaltigen Entwicklungsziele der Vereinten Nationen misst, und den fünften Platz im Travel & Tourism Development Index des Weltwirtschaftsforums und gehört zu den Top Ten des YouGov Travel & Tourismus-Nachhaltigkeitsranking aller europäischen Länder.
Im September 2022 führte IPK International im Auftrag der DZT eine Umfrage in 27 Quellmärkten des Reiselandes Deutschland durch, bei der die Befragten nach den Kriterien Klimafreundlichkeit, Umweltschutz und Nachhaltigkeit bewertet wurden. Deutschland belegte hinter der Schweiz und Schweden den dritten Platz und vor Dänemark, Frankreich und Österreich.
Ein positives Image und ein wettbewerbsfähiges Angebot spiegeln sich in der Zufriedenheit der Befragten wider. Die Qualitätsmonitor-Umfrage der deutschen Tourismusbranche (Juli 2021 bis April 2022) beziffert den deutschen Net Promoter Score, der auf einer Skala von -100 bis +100 misst, wie wahrscheinlich es ist, dass jemand Freunden und Familie einen Besuch in Deutschland empfiehlt, bei +66 .
