Diese Gung-Ho-Reisende sollten uns auf das Buchungsniveau des goldenen Zeitalters vor der Pandemie zurückbringen. Zur Überraschung der Pessimisten der Branche wurden diese Erwartungen Wirklichkeit.
Laut einem Reisemarkt-Trendbericht von ANIXE, die Buchungszahlen vom September zeigen, dass wir die Höchstmarke von 2019 wieder erreicht und in einigen Märkten bereits überschritten haben. Aber bevor wir uns die Daten ansehen, wollen wir sehen, was in der Branche als Ganzes passiert und ob die Auswirkungen diesem Optimismus entsprechen.
In der gesamten Reisebranche sind Anzeichen einer Rückkehr zur Normalität zu erkennen. Beispielsweise planen Fluggesellschaften weltweit, ihre Kapazitäten zu erweitern, um der aktuellen Nachfrage gerecht zu werden.
Auf dem ALTA Leaders Forum in Buenos Aires gaben die CEOs der großen Fluggesellschaften Lateinamerikas einen positiven Ausblick. Roberto Alvo, CEO der Latam Airlines Group – der größten der Region – erklärte: „Wir befinden uns in einer Phase starker Erholung [der] Branche“, und Avianca-CEO Adrian Neuhauser fügte hinzu: „Wir arbeiten daran, die Kapazitäten zu erhöhen, weil es eine ist heutzutage ein überforderter Markt.“
Weitere Zahlen aus Südamerika belegen, dass sich die Reisebranche nicht nur erholt, sondern zu wachsen begonnen hat. Die Passagierzahlen in Mexiko und Kolumbien haben bereits die Zahlen vor der Pandemie überschritten, mit einem Anstieg der Gesamtpassagiere von 14 % bzw. 9 %. Zumindest in einigen Teilen der Welt scheint COVID nur noch eine ferne Erinnerung zu sein.
Nicht nur in Lateinamerika sieht man Airline-Chefs mit einem breiten Grinsen im Gesicht. Emirates-Präsident Tim Clark beschreibt Flüge bis März als „ausgebucht“ und sieht ein „Kapazitätsloch“, das das Unternehmen aufgrund von Personalproblemen und Wartungsarbeiten nicht kurzfristig schließen kann. Trotzdem rechnet Emirates damit, bis zum nächsten Sommer seine volle Flotte einsatzbereit zu haben.
Die Gefühle des Präsidenten von Emirates werden auch von den CEOs von Lufthansa, Air France-KLM, Delta Airlines und American Airlines nachgeplappert, die nun in einem Wettlauf um die Erhöhung der Kapazität sind, um die Nachfrage potenzieller Reisender zu befriedigen.
Unterkapazitäten könnten für diese Reisenden eine gute Nachricht sein, da die hohen Preise nicht nur eine Folge der globalen Lebenshaltungskostenkrise sind, sondern auch auf die Unterkapazitäten der Fluggesellschaften zurückzuführen sind. Da die Fluggesellschaften jedoch planen, ihre volle Flotte so schnell wie möglich wieder in die Luft zu bringen, ist es wahrscheinlich, dass Preissenkungen bis ins zweite Quartal 2023 hinein erfolgen werden, wenn das Angebot die Nachfrage einholt. Tolle Neuigkeiten für diejenigen, die einen Kurzurlaub im Sommer 2023 planen.
Der Flugverkehr wird voraussichtlich bis 2024 wieder seinen Höhepunkt erreichen
Auch anderswo in der Branche geht es aufwärts. Airbnb verzeichnete am Dienstag die höchsten Einnahmen und Gewinne aller Zeiten im 3. Quartal 2022. Ein Anstieg der Nachfrage katapultierte den Nettogewinn des Unternehmens um 46 % im Vergleich zu den Vorjahreszahlen für dasselbe Quartal.
Darüber hinaus zeigt die am vergangenen Mittwoch veröffentlichte US Family Travel Survey 2022, dass ganze 85 % der amerikanischen Eltern planen, in den nächsten 12 Monaten mit ihren Kindern zu reisen.
Obwohl die hohe Inflation zweifellos weiterhin die Reisenachfrage beeinflussen wird, könnte man sagen, dass Reiseprodukte aufgrund von Lockdowns und Einschränkungen wirtschaftlich quasi unelastisch werden, wobei die Nachfrage selbst bei steigenden Preisen gleich bleibt.
Großartige Neuigkeiten für die Akteure der Reisebranche
Ja, die guten Nachrichten trudeln einfach ein. Die Daten zeigen, dass diese Erholung nicht nur auf bestimmte Teile der Branche beschränkt ist, sondern allgemein zu beobachten ist. Schauen wir uns also ohne weiteres die Daten an, die von der Resfinity-Buchungsmaschine gesammelt wurden, um zu sehen, ob sich das, was in anderen Teilen der Branche passiert, in der Realität dieser Zahlen widerspiegelt.
Das Glück und der Trend der letzten Monate, der sich auch außerhalb der Ferienzeit fortsetzt, beweisen, dass Reisende sich keine Sorgen mehr um die Pandemie machen. Stattdessen reisen sie wie zuvor, und Nachfrageschwankungen entsprechen ähnlichen monatlichen Schwankungen wie vor der Pandemie.
Die letzten Monate passen perfekt zu dieser These. Der Oktober 2022 führte zu einem Rückgang der Buchungen um fast 12 % im Vergleich zu Ende September. Ihr Volumen machte jedoch weltweit 97.5 % des Niveaus von Oktober 2019 und auf dem deutschen Markt sogar 106 % aus. Es ist eine ausgezeichnete Nachricht, aber angesichts der aktuellen Energiekrise und des anhaltenden Krieges in der Ukraine etwas überraschend.
Im Oktober 2022 reisten deutsche Reisende hauptsächlich ins Inland – in die Türkei, in die USA und nach Spanien. Obwohl immer noch auf hohem Niveau, verzeichnet letzterer Anteil an den Reservierungen sowohl monatlich als auch jährlich einen deutlichen Rückgang. Auch in anderen Urlaubsländern wie Italien und Griechenland waren große Rückgänge zu verzeichnen. Starke Zuwächse verzeichneten dagegen die Nachfrage nach Ägyptenreisen, die in den großen Resorts bereits bis Ende November überbucht sind.
Ebenfalls im Oktober 2022 – zum ersten Mal seit vielen Monaten – machten spanische Ferienorte Antalya Platz, verzeichneten einen Rückgang der Buchungen von fast 40 %, blieben aber das zweitbeliebteste Reiseziel für den Monat. Hurghada in Ägypten war ebenfalls sehr beliebt, ebenso wie mehrere deutsche Ziele, darunter Berlin, Frankfurt, Hamburg, München und Köln.
Die beliebtesten Reiseziele im Oktober 2022 waren Hurghada, Berlin, Prag und zwei beliebte türkische Ferienorte – Side und Istanbul. Auf Monatsbasis erfreuten sich vor allem Hurghada und Prag einer rund 2%igen Steigerung der Popularität. Für Prag ist dieses Wachstum im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie beeindruckender – der Anstieg des Reservierungsanteils beträgt etwa 40 %.
Vor der Pandemie waren Berlin und Hurghada im gleichen Zeitraum auch bei deutschen Touristen am beliebtesten. Rom war damals auch unter den Top 5, obwohl seine Popularität im letzten Monat um mehr als 16 % gesunken ist.
Im Oktober 2022 – genau wie vor 3 Jahren – dominierte das Interesse an Frühbucherangeboten (31-60 Tage oder mehr), das gegenüber dem Vormonat um bis zu 45 % gestiegen ist. Dies hängt möglicherweise eng mit Silvesterbuchungen und Skigebieten zusammen, die deutsche Touristen so lieben.
Aktuelle Entwicklungen
Es zeigt sich, dass die Unsicherheit der aktuellen Zeit in den Hintergrund getreten ist und das Interesse an diesen Angeboten rasant wächst. Die Pandemie-Erfahrung der letzten Zeit zeigt jedoch, dass Herbst und Winter der Reiseplanung nur dann förderlich sind, wenn Angebote die Möglichkeit einer kostenfreien Stornierung beinhalten.
Ein weiterer Monat in Folge bestätigt den Trend, der das Profil und die Gruppengröße des durchschnittlichen Reisenden zeigt – Gruppen von 2 Personen und Singles dominieren. Dennoch war der Anteil der Einzelbuchungen im Oktober 2022 um 9 % niedriger als im Oktober 2019. Sicherlich spielten die ungebrochene Beliebtheit von Remote-Arbeit und die Reduzierung von Geschäftsreisen eine Rolle.
Die Daten zeigen, dass ein großer Anteil an 1-2-Personen-Reisen mit der überwältigenden Beliebtheit von Zimmern mit Frühstück und Zimmern ohne Verpflegung korreliert. Der Anteil des letzteren bleibt jedoch trotz eines monatlichen Anstiegs von 10 % um 17 % niedriger als im gleichen Zeitraum vor der Pandemie.
Bei den Preisen sind nach der Ferienzeit, wenn die Nachfrage und die Preise für Hotelleistungen am höchsten sind, vor allem auf dem deutschen Markt leichte durchschnittliche Rückgänge von bis zu knapp 6 % pro Person zu verzeichnen. Dennoch sind die aktuellen Durchschnittspreise im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um bis zu 15 % pro Person oder 20 % pro Nacht deutlich höher. Weltweit ist diese Diskrepanz sogar noch größer, und die Differenz ist doppelt so hoch wie auf dem deutschen Markt.
Dies liegt zum einen an dem Wunsch der Hotellerie, Verluste nach der Pandemie wieder wettzumachen. Andererseits belastet die schleichende Inflation die europäische Wirtschaft und wirkt sich erheblich auf die Preisentwicklung aus.
Die Ferienzeit brachte dem Tourismusmarkt die erwartete Erholung. Der positive Trend hält seit vielen Monaten an und reagiert auf Nachfrageänderungen wie vor der Pandemie. Man könnte sagen, dass die Menschen trotz allem reisen gelernt haben, was aus Sicht der Reiseunternehmen eine hervorragende Nachricht ist.
Leider kann die hohe globale Inflation, die durch den Krieg in der Ukraine und die Lebensmittel- und Energiekrise noch verstärkt wird, dieses idyllische Bild des Tourismusmarktes zunehmend stören. Vor uns liegt auch die Herbst-Winter-Periode – also die Verschärfung von Pandemien.
Wie stark werden sich diese Faktoren in den kommenden Monaten in der Dynamik des Tourismusmarktes widerspiegeln? Wird die Pandemie die Menschen daran hindern, wieder in einige Umkleidekabinen zu gehen? Welche Reiseziele werden sich als Hit erweisen, der der Rezession standhält? Wir werden sehen.
