Der Direktor des Guggenheim Museums erkennt die Bedeutung von Kunst und Tourismus an

Richard Armstrong ist eine der Persönlichkeiten der Kunstwelt, die keiner Vorstellung bedarf. Aber für alle, die ihn noch nicht kennen: Seit 2008 ist er Direktor des renommierten Solomon R. Guggenheim Museums in New York, eines der Exzellenzzentren für moderne und zeitgenössische Kunst, untergebracht im berühmten von Frank entworfenen Spiralgebäude Lloyd Wright in den 1940er Jahren. Bei einem Interview in Turin während seines jüngsten Besuchs bei der Fondazione Sandretto Re Rebaudengo äußerte Armstrong seine maßgebliche Meinung zum aktuellen Stand der Kunst und insbesondere zur lang erwarteten Veranstaltung Art&Tourism in Florenz (18.-20. Mai).

„Ich glaube, dass ein Ereignis dieser Bedeutung auf jeden Fall das Interesse sowohl öffentlicher als auch privater Einrichtungen wecken sollte“, erklärte der Direktor, der eine imposante Größe von 1 Meter 90 (fast 6 Fuß 3 Zoll) hat. Aber das reicht nicht aus. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass es bestimmte Personen gibt, die in der Lage sind, groß angelegte Initiativen wie Kunst und Tourismus durchzuführen. Eine solche Rolle kommt vor allem den jungen Fachkräften in diesem Bereich zu, die sich dafür einsetzen müssen, diese Arbeit auch in Zukunft auf innovative Weise durchzuführen. Ziel sollte es sein, die Sensibilität und das Interesse der Öffentlichkeit zu wecken und immer wieder neue Entwicklungen für das Land und seine Kultur, in welcher Form auch immer, hervorzurufen. Kunst, Musik, Theater, Kino, aber auch Tourismus und Kommunikation sind unverzichtbare Faktoren, um die Vision einer Gesellschaft zu verändern. Kunst und Tourismus spielen sicherlich eine Schlüsselrolle als Sammelbecken für all diese Themen, weshalb der Werbung besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden muss. Darüber hinaus dient sie als Schaufenster für den kulturellen Reichtum Italiens. Florenz ist der ideale Ausgangspunkt.“

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Seit Jahren betont Armstrong die Bedeutung des Kontexts, in dem ein Museum oder eine Kunstausstellung im Allgemeinen zum Leben erweckt wird – sein eigenes Guggenheim und das von Frank Gehry entworfene futuristische „Schwestermuseum“ in Bilbao dienen als hervorragende Bestätigung. Alles beginnt mit der Stadt selbst und dem Veranstaltungsort: „Ich bin davon überzeugt, dass der Rahmen, in dem künstlerische und kulturelle Veranstaltungen stattfinden, einen wichtigen Einfluss auf den Erfolg der Veranstaltung hat, und Florenz ist zweifellos der perfekte Rahmen für einen Termin wie Art&Tourism.“ Die Kunst- und Tourismusmesse findet in der Fortezza da Basso aus dem 16. Jahrhundert statt. Es befindet sich im Zentrum des Messeviertels von Florenz und verfügt über weitläufige Flächen, die der Veranstaltung einen besonderen Charme verleihen werden.

Der Regisseur widmete auch einige Worte Turin, der Stadt, die ihn zwei Tage lang beherbergte und ihm einen Empfang bereitete, der sonst nur Stars vorbehalten ist: „Mein Aufenthalt in Turin hat mir bewusst gemacht, wie viele wundervolle Dinge in diesem Land jenseits der berühmten Großen verborgen sind.“ Klassiker wie Venedig, Florenz und Rom. Turin ist eine Stadt für Künstler und für alle, die ein Verständnis für Schönheit haben. Deshalb kann ich mir nur wünschen, dass die Stadt ihre Fähigkeit, Besucher in die Region zu locken, immer weiter ausbaut, und zwar dank Erfahrungen im Zusammenhang mit Kultur und zeitgenössischer Kunst, aber nicht nur [dem].“

KUNST&TOURISMUS, DAS WICHTIGSTE EREIGNIS IM JAHR 2012

Laut der renommierten Publikation „The Year Ahead“ ist die Messe einer der Termine, die man sich nicht entgehen lassen sollte. „The Year Ahead“, jedes Jahr von „The Art Newspaper“ veröffentlicht, bezeichnet die Veranstaltung in Florenz als eine der wichtigsten Messen der Branche.

Art&Tourism wird eines der wichtigsten Ereignisse im künstlerischen und kulturellen Kalender des Jahres 2012 sein: Als solches wird es von der renommierten Publikation „The Year Ahead“ genannt, die von Januar bis Januar einen Jahreskalender mit den wichtigsten Ausstellungen und Messen der Branche veröffentlicht Dezember. Die Veranstaltung in Florenz wird auf internationaler Ebene beworben und den wichtigsten Entscheidungsträgern der Branche (Kuratoren, Museumsdirektoren, Sammler, Käufer, Verleger und Kunstliebhaber) bekannt gemacht, die den Leitfaden regelmäßig konsultieren, um nützliche Ideen, Inspirationen zu finden. und Anregungen für ihr eigenes Unternehmen.

Die Museen müssen den ersten Schritt machen, um mehr Besucher anzulocken

Das Thema der Konsumbereitschaft des Museumsprodukts wird im Mittelpunkt einer von Civita im Rahmen von Art&Tourism organisierten Konferenz stehen.

Ein Land, dessen volles Potenzial noch ausgeschöpft werden muss: Dies ist das Bild, das sich aus einer Forschungsstudie ergibt, die von Studi G. Imperatori, Teil des Vereins Civita, durchgeführt wurde und sich auf Angebot und Nachfrage in Bezug auf das Museumsprodukt in Italien konzentrierte.

Civita wird während der Art&Tourism eine Konferenz zum Thema der Motivation organisieren, die Menschen dazu veranlasst, das Museumsprodukt zu konsumieren oder nicht.

Die Untersuchung deutet auf eine Verlangsamung der Investitionen in das Angebot hin, was sich auf die Entwicklung des Sektors auswirkt: Einerseits muss der öffentliche Sektor mit Ausgabenkürzungen und einer langsamen Bürokratie rechnen, andererseits muss dies auch der Privatsektor hinnehmen Ansätze anzugehen, die den neuen Ansprüchen der Anleger oft nicht gerecht werden.

Mit anderen Worten: Die Museumsressourcen sind bereits vorhanden, aber gezielte Maßnahmen zur Stärkung der wirtschaftlichen Rolle des Sektors sind unerlässlich.

Die Forschungsstudie schlägt auch einige hypothetische Lösungen vor, um die Nachfrage anzulocken, die stellenweise als „entmutigt“ definiert wird. Dazu gehören spezifische Angebote für individuelle Zielgruppen, innovative Kommunikationsstrategien, stärkere Verbindungen zwischen Kulturproduktionsstätten und Gesellschaft, eine stärkere Öffnung der Kulturstätten im Land.

Die vollständigen Ergebnisse der Umfrage werden auf der von Civita im Rahmen von Art&Tourism organisierten Konferenz vorgestellt.