Eines der ersten Dinge IMEX Frankfurt Den Besuchern wird online auffallen, und wenn sie nächste Woche auf der Messe in Frankfurt eintreffen, wird deutlich, dass einige gravierende Veränderungen stattgefunden haben.
Das IMEX-Team hat hinter den Kulissen fast 18 Monate lang hart daran gearbeitet, eine neue visuelle Gestaltung – eine Markenauffrischung – zu entwerfen und auf den Markt zu bringen, die am Montag, den 22. Mai, live gehen soll.
Prüfung ehrlicher Kritiker
Der Markenüberprüfungsprozess wurde vom talentierten internen Designteam von IMEX unter der Leitung von Designmanagerin Anna Gyseman durchgeführt. Gyseman war ein wegweisendes Mitglied des Teams, das das Grazia-Magazin auf den britischen Markt brachte. Als „ehrliche Kritiker“ rekrutierte sie erfolgreich ihre ehemaligen Kollegen Tony Chambers, ehemaliger Herausgeber und Kreativdirektor des Wallpaper-Magazins; Suzanne Sykes, preisgekrönte Kreativdirektorin, Grafikdesignerin und Markeninnovatorin; und Jonathan Clayton-Jones, Creative Director bei der Telegraph Group.
Vor der Neugestaltung hatte IMEX, wie viele Unternehmen zuvor, das Gefühl, dass seine bestehende Identität nicht mehr das Unternehmen oder seine Live-Show-Erlebnisse widerspiegelte. Umfangreiche Workshops mit den Mitarbeitern zeigten eine starke Loyalität gegenüber einigen Aspekten der alten Marke. Man war sich jedoch einig, dass diese Elemente, die Menschen darstellen (die klassischen Punkte), ein Erbe seien, auf dem man aufbauen und das man nicht wegwerfen sollte.
Carina Bauer, IMEX-Gruppe, erklärt CEO: „Als das Designteam unseren Mitarbeitern das ‚Siegerkonzept‘ vorstellte, wussten wir, dass sie es geschafft hatten. In klaren, modernen Pastellfarben, die von unserer Traditionsmarke abgeleitet sind, verkörpert das Design das Herz, den Zweck und den Geschäftswert, für den IMEX steht. Es spiegelt unseren Glauben an die positive Kraft von Menschen aus der ganzen Welt wider, die sich auf Augenhöhe und von Angesicht zu Angesicht begegnen und sich bei einem Geschäftsabschluss oder einer neuen Freundschaft die Hand schütteln.
„Wie bei allen guten Designs haben wir versucht, es zu „brechen“, aber es hat allen unseren Tests standgehalten. Es funktioniert hervorragend als Teil unserer Showerlebnisse und auf unseren Websites, Beschilderungen und mehr“, fügt Bauer hinzu.
Inklusives Design Thinking
Unter Verwendung der neuesten inklusiven Designprinzipien kreierte das Team einen sanften Braunton, der liebevoll „IMEX-Keks“ genannt wird und anstelle des klassischen Weiß als Hintergrundfarbe verwendet wird. Diese nicht stimulierende, neurodiversitätsfreundliche Farbe erleichtert die Lesbarkeit für ein breiteres Spektrum von Menschen.
Erstes Sonic-Logo überhaupt
Angesichts der Bedeutung des Online-Ausdrucks für eine globale Marke verfügt IMEX zum ersten Mal auch über ein einzigartiges Klanglogo. Der Soundtrack wurde mit Hilfe von Buff Motion aus Brighton, Großbritannien, entwickelt und weckt auf geschickte Weise die Vorfreude auf das Zusammentreffen von Menschen zu einem Großereignis und berücksichtigt bewusst die Tatsache, dass Menschen auf der ganzen Welt die Gemeinschaft auf die gleiche Weise feiern – mit ihren Händen und Stimmen. Siehe Link hier.
Carina Bauer fasst zusammen: „Wir haben unsere Marke während der gesamten Messe auf verschiedene Weise zum Leben erweckt – das Atrium der Messe Frankfurt ist der Mittelpunkt für viele unserer ‚Helden‘-Stücke.“ Die IMEX Frankfurt nächste Woche ist ein lebendiges Schaufenster für den neuen Look der IMEX und wir sind gespannt, wie die Leute darauf reagieren!“
Die Designmanagerin von IMEX, Anna Gyseman, und der UX-Designer Oli Bailey werden am Donnerstag, den 25. Mai, Einblicke in den Designprozess und die Reise hinter dem neuen Branding geben: IMEX: Behind the Curtain – Event Design and Measurement IMEX Frankfurt.
eTurboNews ist Medienpartner für IMEX.
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- Es spiegelt unseren Glauben an die positive Kraft von Menschen aus der ganzen Welt wider, die sich auf Augenhöhe und von Angesicht zu Angesicht begegnen und sich bei einem Geschäftsabschluss oder einer neuen Freundschaft die Hand schütteln.
- Der Soundtrack wurde mit Hilfe von Buff Motion aus Brighton, Großbritannien, entwickelt und weckt auf geschickte Weise die Vorfreude auf das Zusammentreffen von Menschen zu einem Großereignis und berücksichtigt bewusst die Tatsache, dass Menschen auf der ganzen Welt die Gemeinschaft auf die gleiche Weise feiern – mit ihren Händen und Stimmen.
- Das IMEX-Team hat hinter den Kulissen fast 18 Monate lang hart daran gearbeitet, eine neue visuelle Gestaltung – eine Markenauffrischung – zu entwerfen und auf den Markt zu bringen.
