Im zweiten Jahr in Folge haben sich Atout France, die französische Agentur für Tourismusentwicklung, die 13 regionalen Tourismusverbände der Metropolen und 30 Unternehmen der Tourismusbranche zusammengeschlossen, um europäische Reisende einzuladen, „Frankreich zu entdecken“. – eine Strategie, die in den letzten Monaten zur Rückkehr europäischer Kunden in Frankreich beigetragen hat.
Die Kampagne „Explore France“, die im April auf 10 europäischen Märkten mit einer Gesamtinvestition von rund 10 Millionen Euro gestartet wurde, hat die 2021 gestartete Dynamik beibehalten und verstärkt.
Ziel war es, Frankreich besser als nachhaltiges Reiseziel zu positionieren, das in der Lage ist, auf die neuen Erwartungen europäischer Reisender an einen respektvolleren Tourismus zu reagieren, der im Territorium verankert ist.
Von April bis Oktober gab es: mehr als 120 Sensibilisierungs- und Konversionskampagnen; 815 Millionen Werbebilder online sichtbar; 39 Journalisten moderierten 47 bisher veröffentlichte Freizeitpresseartikel (31 Online-Artikel, 12 Artikel in gedruckter und 4 in Online- und schriftlicher Presse) und erreichten 1.3 Millionen Leser und 11 Millionen Einzelbesucher; 42 gehostete Influencer mit einem kumulierten Publikum von 2.9 Millionen Kontakten; über 38 Millionen Views auf alle Videos, die für die breite Öffentlichkeit ausgestrahlt werden.
Die Kampagne läuft bis Ende 2022, um Abgänge im letzten Quartal zu fördern. Die kommenden Wochen zeigen, dass die Absichten für Urlaubsreisen innerhalb von 6 Monaten im Vergleich zu 2021 zunehmen, insbesondere bei Briten (87 %, +4 Punkte), Deutschen (82 %, +7 Punkte), Niederländern (66 %, +6 Punkte). ) Märkte) und amerikanisch (90 %, +6 Punkte).
Die Kampagne orientierte sich an den besonderen Stärken der Destination: unberührte Natur, garantiert „sanftes“ Reisen, Hotelübernachtungen mit nachhaltigem Tourismusansatz, lokale Gastronomie, Städte und Dörfer mit Charakter und Kultur. Touristen wurden eingeladen, den Reichtum der französischen Reiseziele zu erkunden und ein innovatives, überraschendes und inspirierendes Angebot zu entdecken.
23 % bzw. 27 % des Gesamtbudgets wurden investiert, um Reisen nach Frankreich im Frühjahr und Herbst zu fördern, während 13 % des Budgets ganzjährigen Inhalten zugewiesen wurden (36 % werden in die Sommersaison investiert).
Atout France überwachte die Wirkung der Kampagne mit einer Studie und überprüfte, wie der Ansatz der digitalen Erzählung Nähe, Authentizität und Komplizenschaft geschaffen und die Zielgruppe näher an den Kauf touristischer Dienstleistungen herangeführt hat.
Es ist eine sehr positive Wahrnehmung der Kampagne entstanden. Mit einer Durchschnittsnote von 7.7/10 wurden die gesetzten Ziele weitgehend erreicht. 83 % der Befragten, die sich an die Kampagne erinnern, glauben, dass sie Frankreich als nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Urlaubsziel positioniert. 19 % haben eine spontane Erinnerung an die Kampagne.
„Für diese zweite Ausgabe der Kampagne wollten wir die Positionierung des Reiseziels Frankreich neu definieren, uns vom Wettbewerb um europäische Reiseziele abheben und eine starke emotionale Bindung zu unserem Publikum aufbauen“, sagte Caroline Leboucher, General Manager von Atout France.
„Die Ansprüche der europäischen Kunden an ihre Beziehung zum Reisen haben sich stark verändert, sie sind nach den Gesundheits-, Klima- und geopolitischen Krisen der letzten Zeit nicht mehr dieselben. Daher war es wichtig, eine ansprechendere Geschichte zu erzählen und das Reiseerlebnis auf eine andere Art und Weise abseits der ausgetretenen Pfade darzustellen.
„Daraus entstand eine Kommunikationskampagne, die sich auf Teilen, Genuss und die wahren Unterscheidungsmerkmale Frankreichs konzentrierte.“
In der Zwischenzeit werden Treffen und Austausch mit Partnern fortgesetzt, die diese Partnerschaft für die dritte Ausgabe im Jahr 2023 erneuern möchten.
