Was ist mit einem Makel, der sich nicht hinter einem Concealer verstecken will? Wenn Sie nach einem Rote-Augen-Flug von der Westküste in New York ankommen, möchten Sie sich beim Verlassen des Airline-Terminals in einer Papiertüte verstecken?

Wenn diese „Horror“ auch nur einen winzigen Raum in Ihrem Gehirn einnehmen, gibt es ein Ereignis, das auf Ihrer To-Do-Liste stehen muss – Schminke New York. Ja, es ist eine Fachveranstaltung, aber es ist mehr als nur Leute, die versuchen, ihre Produkte zu verkaufen, es ist der Dachtreffpunkt für Fachleute, die innovative und talentierte Kosmetik-, Hautpflege- und Make-up-Anbieter sind, zusammen mit Marken, die die Grundlage der amerikanischen und globalen Schönheitsindustrie und ihr einziges Interesse besteht darin, uns besser aussehen zu lassen. Die gesamte Existenz dieser Unternehmen besteht darin, Produkte herzustellen, die darauf abzielen, uns zu helfen, uns zu verbessern und uns vielleicht (aus psychologischer Sicht) besser zu fühlen.

Lebe in New York

Bei der Veranstaltung in New York 2022 kamen über 3,453 Teilnehmer aus 36 Ländern (d. h. USA, Kanada, Korea, Italien, Frankreich, Mexiko) zwei Tage lang zusammen und versuchten herauszufinden, wie der Rest von uns für immer jung aussehen kann (oder zumindest nicht alt).

Obwohl Kosmetik- und Hautpflegeregale in Einzelhandelsgeschäften uns glauben lassen, dass es nur begrenzte Make-up- und Hautpflegeoptionen gibt, gibt es tatsächlich über 124 Hautpflege- und Make-up-Anbieter, die auf der New Yorker Messe Schönheitsprodukte präsentierten. Unter den Hautpflege- und Make-up-Herstellern waren 50 Prozent Legacy-Marken, 45 Prozent Indie-Marken und 5 Prozent Digital Native Vertical Brands (DNVB), die online begannen und ihre eigenen Produkte verkauften und versendeten. Es ist mehr als E-Commerce, es ist eigentlich V-Commerce mit selbstverwaltendem End-to-End-Vertrieb. Zu den Teilnehmern gehörten Experten und Entscheidungsträger aus Forschung und Entwicklung, Designentwicklung, Laborforschung, Marketing, Produktentwicklung und Verpackung.

Innovation

XNUMX neue Hautpflege- und Make-up-Produkte erschienen in Bereichen wie Zubehör, Formulierung und Verpackung. Ein Show-Award-Gewinner war R&D Color Royal Balm, ein Lippenbalsam in einem Stick-Pen aus biobasierten Materialien mit einer sensorischen Formel, die auf den Lippen gleitet und gleichzeitig einen breiigen Effekt bietet. Der Balsam ist transparent, endet aber mit einer Textur, die auf den Lippen rosa erscheint, und der Farbton variiert je nach pH-Wert der Haut.

Von besonderem Interesse war ein Mono-Airless-Verpackungssystem, das den Dichtheitstest bestanden hat; es zeichnet sich dadurch aus, dass es perfekt für cremige kosmetische Formeln ist. Ein weiteres neues Produkt war Coup de Coeur, eine in einen Lippenstift umgewandelte Emulsion, die alle Vorteile einer Creme oder eines Serums beibehält und dennoch ein anhaltendes Frischegefühl vermittelt. Die Formel basiert auf Bio-Kirschextrakt, Glycerin und Phytosterolen.

Als Glocal Business Facilitator (von oder im Zusammenhang mit der Anpassung von global verfügbaren Produkten/Dienstleistungen an lokale Märkte; eine Verkaufsstrategie) orchestriert MakeUp in NewYork eine professionelle und gastfreundliche Veranstaltung, die die innovativsten und talentiertesten zusammenbringt Kosmetiklieferanten mit den erfolgreichsten Hautpflege- und Make-up-Marken im Zentrum der amerikanischen Schönheitsindustrie: New York.

Lebe lang. Sehen Sie fabelhaft aus

Wir leben länger (und in einigen Fällen besser).

Bis zum Jahr 2050 gehen Untersuchungen davon aus, dass Menschen im Alter von 80 Jahren und älter 426 Millionen erreichen werden (Weltgesundheitsorganisation). Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um unsere Wahrnehmung des Alterns neu zu gestalten.

Der globale Anti-Aging-Markt soll bis 422.8 einen Wert von mehr als 2030 Milliarden US-Dollar haben (P&S Intelligence). Die Weltbevölkerung lebt länger und wird älter, und daher sind die Folgen des Alterns an die Spitze der Prioritätenliste für Gesundheit/Wellness gerückt. Die Vereinten Nationen haben die Jahre 2021-2030 zum „Jahrzehnt des gesunden Alterns“ auserkoren. Der Fokus des Projekts liegt darauf, ein gesundes Altern zu fördern und Schritte zu unternehmen, um das Leben älterer Menschen, ihrer Familien und Gemeinschaften zu verbessern, indem wir unser Denken, Fühlen und Handeln in Bezug auf das Alter und den Alterungsprozess ändern.

Historisch wurde die Idee des Alterns ausschließlich in einem rein biologischen und medizinischen Rahmen betrachtet. Heute gibt es eine neue und aufgeklärte Sichtweise, die ganzheitlich ist und die Grenzen zwischen Schönheit, Gesundheit und Wohlbefinden verwischt und für alle, unabhängig von Gesellschaft, Kultur, Religion oder Alter, eindeutig relevant ist. Um dieses Ziel zu erreichen, werden Lebensstil, Ernährung, Selbstpflege und Dienstleistungen/Geräte für zu Hause heute als grundlegende Aspekte eines gesunden Alterns/Lebensstils angesehen.

Die Idee des gesunden Alterns breitet sich in der Schönheitsindustrie aus und die Prämisse „Altern“ verwandelt sich in eine Anti-Aging-Marketingkampagne. Diese „Erleuchtung“ verändert die Art und Weise, wie Marken neue Produkte recherchieren und entwickeln, und die Art und Weise, wie Medien die Botschaft verbreiten. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, alle Anzeichen des Älterwerdens zu beseitigen, basiert die neue Vision darauf, sich mit dem „Alter“ wohl zu fühlen und so gut wie möglich auszusehen, während man sich mit den Realitäten des Alterungsprozesses auseinandersetzt.

Die neue Marketing-Denkweise erkennt an, dass Verbraucher aller Altersgruppen kein negatives Bild des Alterns sehen wollen, sondern diesen natürlichen und unvermeidlichen Prozess in einem positiven Licht darstellen möchten, um das neue Modell der selbstbewussten Schönheit in jedem Alter zu unterstützen.

Ältere/reifere Verbraucher begrüßen das Altern und suchen nach Produkten, die ihre optimale Gesundheit/Wohlbefinden und ihr gutes Aussehen gewährleisten und sie erfolgreich auf dem Weg des Alterns begleiten. Sogar Millennials, die sich dem mittleren Alter nähern, zeigen eine gesunde Einstellung zum Altern und wählen Produkte aus, die Anzeichen vorzeitiger Hautalterung durch allgemeine Hautgesundheitslösungen verhindern, anstatt Falten direkt anzugreifen – indem sie alles tun, um sie (erfolglos) als Haut verschwinden zu lassen „Fehler“ werden zurückkehren – irgendwann.

Schönheitsmarken haben begonnen, Produkte zu liefern, die Haut- und Haarpflegeprodukte umfassen, mit einem Schwerpunkt auf der Vorbeugung von Stress, der durch Alterung und Umwelt verursacht wird und zu feinen Linien und Falten, schlaffer Haut und dünner werdendem Haar führt. Mit wissenschaftlich fundierten Inhaltsstoffen und wünschenswerten Vorteilen liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung der allgemeinen Hautqualität und des Aussehens in Verbindung mit verbessertem Wohlbefinden.

Das Leben wird länger

Die spanische Zeitung (El Pais) berichtete, dass die Immunologin Corina Amor feststellte, dass „die Verlängerung des menschlichen Lebens auf 130 Jahre vernünftig ist“. In ihrer Doktorarbeit schlug sie eine experimentelle Therapie vor, um die für Alterung und Krebs verantwortlichen Zellen zu eliminieren, die in der Jugend gelöscht werden könnten. Die „seneszenten Zellen“ existieren in frühen Tagen, aber im Laufe des Lebens kann das Immunsystem nicht damit umgehen und sie häufen sich an. Der amerikanische Biologe Scott Lowe entwickelte eine Strategie, um einem Patienten weiße Blutkörperchen (T-Lymphozyten) zu entnehmen und sie im Labor neu zu konstruieren, um die seneszenten Zellen zu zerstören. Dies gelang ihm bei Mäusen und es ist wahrscheinlich, dass seine Forschung in den nächsten Jahren Eingang in Hautpflegeprodukte finden wird.

„Make-up ist der letzte Schliff, das letzte Accessoire.“ - Marc Jacobs