Lucas und die neue Tourismuskampagne von Victoria

Die in Hollywood ansässige australische Schönheit Isabel Lucas wird in einer millionenschweren Tourismuskampagne mitspielen, die Victoria als das erstklassige Reiseziel des Landes für Genuss und Wohlbefinden präsentiert.

Die 7.3 Millionen US-Dollar teure Kampagne Daylesford – Lead a Double Life startet Sonntagabend auf den Fernsehbildschirmen in ganz Australien.

In der TV-Werbung erkundet Lucas die doppelte Attraktivität der Region, indem er nachts bei einer dekadenten Soiree herumtollen und sich am nächsten Tag bei einem Spaziergang durch die Landschaft und einem Bad in den natürlichen Mineralquellen erholt.

Tourismusminister Tim Holding sagte, die Industrie des Staates habe sich durch die globale Finanzkrise besser als anderswo in der Nation gehalten.

Im vergangenen Jahr gaben zum ersten Mal seit Jahrzehnten Interstate-Touristen in Melbourne mehr Geld aus als in Sydney, sagte er.

"Melbourne hat Sydney als bevorzugtes Reiseziel für Australier überholt", sagte Herr Holding am Samstag gegenüber Reportern.

"Aber wir können nicht selbstgefällig sein unter den außergewöhnlich schwierigen Umständen, die unsere Branche je erlebt hat."

Kim Whitehouse, General Manager von Hepburn Bathhouse and Spa, sagte, dass die Buschfeuer, die nur zwei Kilometer vom Herzen von Daylesford entfernt waren, zusammen mit dem Ende der Sommerschulferien im Februar einen Rückgang der Besucher in der Region um 40 Prozent verzeichneten.

"Wir haben sicherlich die Auswirkungen der Brände gespürt und Ostern war eine fantastische Erholungszeit für uns", sagte sie.

Lucas, der auch Umweltaktivist ist, hat den Tipp, eine Hauptrolle im Remake des Films über den Zweiten Weltkrieg, Red Dawn, zu gewinnen.

Sie appelliere an über 25-Jährige und den Babyboomer-Markt, sagte Frau Whitehouse.

"Sie spricht sicherlich junge Männer an, die viele Wochenendausflüge buchen", sagte sie.

Der Geschäftsführer von Tourism Victoria, Greg Hywood, sagte, dass andere Bundesstaaten mehr Naturerlebnisse im Outback haben, aber Victoria ist kompakt und kann intimere Dorferlebnisse bieten.

Babyboomer, die von Melbourne wegen seiner Romantik und seines Stils angezogen werden, interessieren sich zunehmend für ihre Gesundheit, sagte Hywood.

"Also verlagern wir diesen Markt von Melbourne ins regionale Victoria", sagte er.

Die 2004 gestartete Kampagne Run Rabbit Run zur Förderung des Yarra Valley führte im ersten Jahr zu einem Besucherzuwachs von 18 Prozent in der Region.

Herr Hywood sagte, er sei zuversichtlich, dass die Daylesford-Kampagne ähnliche Ergebnisse erzielen werde.

Im vergangenen Jahr zog die Region Daylesford und Macedon Ranges mehr als 1.7 Millionen inländische Besucher an.