Die olympische Tourismusleistung in London erhält Gold

Tom Jenkins, Geschäftsführer der European Tour Operators Association, sagte: „Es ist wichtig zu betonen, wie gut London im Vergleich zu anderen Olympischen Spielen abschneidet und welche guten Nachrichten es für potenzielle Besucher gibt.“

London bricht alle Rekorde für ausländische Gäste, die während der Spiele in Hotels übernachten
Konkrete Zahlen sind schwer zu ermitteln, aber unsere Sondierungen deuten darauf hin, dass Londoner Hotels während der Spiele pro Nacht von mehr als 60,000 ausländischen Gästen belegt werden. Sydney hatte etwa 25,000, Athen 13,000 und Peking 27,000 pro Nacht. Das entspricht mehr als 45,000 Hotelzimmern: mehr als das Dreifache des gesamten Bettenbestands von Athen.

Jenkins fuhr fort: „Das liegt unter dem, was normalerweise zu erwarten wäre. London rechnet im August mit mehr als 300,000 ausländischen Besuchern pro Tag, von denen die überwiegende Mehrheit in Hotels übernachtet. Aber Anfang August in London ist nicht normal: Im Vergleich zu früheren Olympischen Spielen ist das ein großer Erfolg.“

LOCOG bringt mehr Mitglieder der „Olympischen Familie“ nach London als je zuvor
Eine wichtige Untergruppe dieser Besucher ist die „Olympische Familie“ – ein Begriff, der Olympiafunktionäre, Regierungsvertreter, Sponsoren, Sponsorengäste, Medien und die Angehörigen der Teilnehmer umfasst.

Obwohl genaue Zahlen schwer zu ermitteln sind, schätzt ETOA, dass diese Personengruppe etwa 8,000 Zimmer in Sydney, 4,000 in Athen und 8,000 in Peking belegte. Es ist möglich, dass diese Menschen mehr als 25,000 Zimmer in London belegen. Das ist mehr als dreimal mehr als in Peking und sechsmal mehr als in Athen.

Londoner Hotels bieten ein außergewöhnlich gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
Im Rahmen des Ausschreibungsverfahrens verpflichteten sich Londoner Hotels, die Hotelzimmer der „Olympic Family“ zu einem Preis anzubieten, der geringfügig über dem im August 2008, 2009 und 2010 gemessenen Benchmark-Preis liegt. Da die Nachfrage in zwei dieser Jahre gering war, hat LOCOG hat Zimmer erhalten, die deutlich unter den marktüblichen Preisen von 2 liegen. Somit genießt die Hälfte der ausländischen Besucher, die nach London kommen – wie das IOC, die Firmensponsoren und die Presse – außergewöhnlich günstige Preise.

Die Olympische Familie ist ein Produkt der Spiele. Daher wurde davon ausgegangen, dass es ständig anwesend ist: Es erscheint bei den Spielen, wo auch immer die Spiele stattfinden. Und London ist die am stärksten vernetzte Stadt, in der die Spiele in jüngster Zeit stattfanden; Für Olympia-Besucher ist es viel einfacher, einzufliegen, die Veranstaltung zu besuchen, an der sie interessiert sind, und wieder abzureisen.

„Dass es uns gelungen ist, weitaus mehr Presse, offizielle Besucher und andere Mitglieder der olympischen Familie anzuziehen, muss an der einzigartigen Attraktivität der Investition liegen, die in die Olympischen Spiele 2012 getätigt wurde. Aber auch in Peking gab es solche Investitionen. Ein großer Teil dieses Erfolgs ist also den Hotels zu verdanken, die diesen Menschen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten“, sagte Jenkins.

LOCOG hat sein Kontingent an Hotelzimmern äußerst erfolgreich verkauft
LOCOG hat erste Buchungen für rund 45,000 Zimmer pro Nacht für die „Olympische Familie“ vorgenommen. Dabei handelte es wie ein Großreiseveranstalter: Es sicherte Zimmer für den Verkauf an Dritte. Diesen Dritten stand es frei, für den von ihnen gewünschten Zeitraum zu buchen, was sie wollten. Es gab einige große Kontingentbuchungen für mehrere Zimmer, aber Fachkorrespondenten benötigten möglicherweise nur drei Übernachtungen, Verwandte zwei Nächte und Firmensponsoren nur eine Nacht. So wurde das Kontingent sporadisch mit Einzelbuchungen praktisch pro Nacht belegt.

Unter diesen Umständen war es eine große Koordinationsleistung, so weit zu kommen, dass durchschnittlich 25,000 Zimmer pro Nacht genutzt werden. Eine Rendite von 60 Prozent der Zuteilung ist eine Leistung, die weit über dem Branchenstandard liegt.

Im Gegensatz zu jeder anderen olympischen Stadt bleibt London für Last-Minute-Geschäfte geöffnet
Die meisten olympischen Austragungsorte sind während der Spiele nahezu ausgelastet. London verfügt mit über 125,000 Hotelzimmern während der Spiele immer noch über ausreichend Unterkunftsmöglichkeiten in Hotels aller Kategorien. Viele Hotels bieten Preise an, die denen des letzten Jahres entsprechen oder darunter liegen. Es ist einfacher als jemals zuvor im letzten Jahr, Tickets für Theater zu buchen und Reservierungen für Restaurants vorzunehmen. Incoming-Flüge gibt es zu sehr günstigen Preisen: Von Deutschland aus können Sie während der Spiele bereits ab 50 Euro nach London fliegen. Keine anderen Olympischen Spiele waren so offen für Last-Minute-Geschäfte.

London bietet mehr als genug Platz für Besucher
Es besteht die falsche Vorstellung, dass London Anfang August voll sein wird. In der Tourismusbranche ist bekannt, dass jede Olympiade konventionelle Touristen abschreckt. Was auch immer die Realität sein mag, potenzielle Besucher glauben, dass das Reiseziel überfüllt, überteuert und schwer zu erreichen sein wird.

Eine olympische Stadt wird zu einem Ort, der einer Veranstaltung gewidmet ist, die sie anders macht und einen anderen Reiz hat. Es ist für Olympiabegeisterte da. Dies hatte erhebliche Auswirkungen auf die Nachfrage nach London im Jahr 2012. Im August würden wir normalerweise damit rechnen, dass sich täglich 300,000 ausländische und 800,000 inländische Touristen in der Hauptstadt aufhalten. Mit ihrem Eintreffen ist nicht zu rechnen.

Darüber hinaus hat Transport for London sorgfältig dafür gesorgt, dass so viele Londoner wie möglich von zu Hause aus arbeiten und nur dann in die Hauptstadt kommen, wenn ihre Arbeit unbedingt erforderlich ist. Wenn nur 20 Prozent der 3 Millionen Menschen, die täglich zur Arbeit fahren, davon überzeugt werden, nicht zu reisen, wird Platz für weitere 600,000 Passagiere frei.

Diese tägliche Lücke füllen die 500,000 Olympia-Ticketinhaber, von denen 100,000 Veranstaltungen im Zentrum von London besuchen. Während möglicherweise noch viel mehr Menschen kommen, um sich dem „olympischen Geist“ anzuschließen, scheint das London mit seinen Geschäften, Restaurants, Theatern und Attraktionen nicht überfüllt zu sein.

Tom Jenkins schloss: „Im Kontext des olympischen Tourismus wird London eine herausragende Leistung erbringen. Und es gibt noch jede Menge Platz: Das sind hervorragende Neuigkeiten für Last-Minute-Besucher in London.“