Das philippinische Tourismusministerium arbeitet mit MTV zusammen

LONDON, HONGKONG und SINGAPUR - Mit Blick auf den wachsenden Markt der Jugendabenteuerreisenden hat sich das philippinische Tourismusministerium (PDOT) mit MTV Networks für eine „hippe, zeitgemäße“ globale Kampagne - MTV Revelations - zusammengetan, um die Philippinen als Reiseziel zu fördern für junge Erwachsene und Musikliebhaber.

MTV Revelations wird für zwölf Märkte entwickelt: Australien, Kanada, China, Hongkong, Japan, Korea, Malaysia, Philippinen, Singapur, Taiwan, Großbritannien und die USA. So können Millionen junger Erwachsener weltweit die „Awesome Philippines“ entdecken die Augen von MTV. Die hochvisuelle MTV Revelation, die im Februar 2009 veröffentlicht wird, wird eine Reihe von TV-Spots unterstreichen, in denen MTV-VJs aus verschiedenen Ländern auf unterhaltsame und frische Weise über ihre persönlichen Erfahrungen auf den Philippinen sprechen. Die Kampagne wird die Sichtweise der Jugendlichen auf die Philippinen verändern.

Die Partnerschaft wurde während eines Meet & Greet-Empfangs zwischen Bill Roedy, Vorsitzender und CEO von MTV Networks International, und dem philippinischen Tourismussekretär Joseph 'Ace' Durano am Stand von Philippines Tourism auf der jährlichen internationalen Reisemesse World Travel Market in London bekannt gegeben.

„MTV ist weltweit das Markenzeichen für Jugend - Jugendkultur, Musik, Lifestyle und Reisen. Mit unserer Expertise bei der Erstellung überzeugender Inhalte und unserer natürlichen Verbindung mit einem jungen Publikum sind wir am besten in der Lage, das Image der Philippinen als Reiseziel Nummer eins unter den Jugendlichen zu verbessern “, sagte Roedy. "Wir freuen uns sehr, dass wir mit unserer internationalen Reichweite mit dem DOT zusammenarbeiten können, um die Philippinen in so vielen Ländern einem so zielgerichteten Jugendpublikum bekannt zu machen."

„MTV kennt seine Demografie am besten. Die VJs und Persönlichkeiten auf dem Bildschirm haben beispielsweise die Glaubwürdigkeit, denselben Jugendmarkt zu erreichen, auf den wir abzielen. Die Partnerschaft ist eine strategische Ergänzung und stellt die Kontinuität der Nachfrage sicher, da 70 Prozent des touristischen Mix auf den Philippinen von jungen Reisenden stammen “, sagte Tourismussekretär Joseph 'Ace' Durano.

"Mit Untersuchungen, nach denen die 18- bis 34-Jährige ein höheres verfügbares Einkommen haben und die eifrigsten Reisenden von heute sind, hat die gesamte globale Tourismusbranche die Art und Weise, wie sie mit diesem sehr lukrativen Segment kommuniziert, neu bewertet", kommentierte Kevin Razvi, EVP und Geschäftsführer von VBSI. "Wir freuen uns, dass PDOT den Wert in uns sieht, da wir die einzige Medienmarke sind, die Jugendlichen auf mehreren Plattformen umfassende Erfahrungen bietet."

Amit Jain, EVP und Geschäftsführer von MTV Networks India, China und Südostasien, fügte hinzu: „MTV Networks hat eine starke Marke und eine hervorragende Reichweite in den vorrangigen Märkten von Tourism Philippines. Mit maßgeschneiderten Inhalten, die von MTVs legendären VJs geliefert werden, haben wir hier einen weiteren Gewinner - einen, der glaubwürdige Ergebnisse für PDOT liefert und ansprechende und relevante Inhalte in zwölf verschiedenen Märkten erstellt. “

Die MTV Revelations-Kampagne umfasst eine Reihe von TV-Vignetten mit den persönlichen Geschichten und Erfahrungen von MTV VJ auf den Philippinen sowie eine Vielzahl von Webaktivitäten, die mit lokaler Relevanz zusammenwirken, um den unterschiedlichen Stil, die Kultur und den Ton jedes Marktes widerzuspiegeln. Diese Strategie kombiniert die erfolgreichen Lokalisierungsbemühungen von MTV, um auf Sendung und online maßgeschneiderter zu sein.

Neben der On-Air-Komponente gehören zu den Online-Elementen, die die Kampagne verbessern, der Musikmixer und die MTV-Video-Widgets von MTV auf www.awesomephilippines.com, die eine herausragende Rolle bei der Personalisierung der philippinischen Erfahrung und einen direkten Link zu PDOT-Websites spielen. Darüber hinaus wird auf der Mini-Site ein Best Kept Secret-Wettbewerb veranstaltet, bei dem die Zuschauer gebeten werden, ihre bestgehüteten persönlichen Erfahrungen mit den Philippinen einzureichen. Glückliche Gewinner haben die Chance, eine Reise auf die Philippinen zu gewinnen.