Royal Caribbean startet neue globale Markenkampagne

MIAMI, Florida - Royal Caribbean International hat heute eine neue Markenkampagne gestartet, die das inspirierendste Element im Kern des Angebots der globalen Kreuzfahrtlinie darstellt… das Meer. Die Kampagne zielt darauf ab, die Verbraucher wieder für die Sehenswürdigkeiten und Geräusche des Meeres zu begeistern und vermittelt die Entspannung, Romantik und Abenteuer, die nur auf dem offenen Wasser an Bord eines Kreuzfahrturlaubs in der Royal Caribbean möglich sind. Die Kampagne beginnt mit spielerischen Bildern einer Muschelschale als Telefon - genannt „Shellphone“ - und kommuniziert das Dekret der Kampagne: „Das Meer ruft. Antworte königlich. "

Mit der neuen Kampagne thematisiert Royal Caribbean die emotionalen Aspekte und Beweggründe für einen Urlaub bei der preisgekrönten Kreuzfahrtlinie. „Das Meer ruft. Beantworten Sie es königlich.“ bindet Verbraucher ein und lädt sie ein, auf einem Schiff der Royal Caribbean ihr eigenes bestes Selbst zu entdecken. Die neue Kampagne spricht die universellen Wahrheiten an, die durch Fokusgruppen und quantitative Forschung in 16 Ländern auf der ganzen Welt entdeckt wurden, in denen die Menschen eine Verbindung zum Meer spüren; wo man sich auf See von der Hektik des Alltags und der Verantwortung, sich um alle anderen zu kümmern, getrennt fühlen kann; und dass die Marke Royal Caribbean ein Gefühl von Qualität und Erstklassigkeit vermittelt. Überall: „Das Meer ruft. Beantworten Sie es königlich.“ wird durch den verspielten und witzigen Tonfall, für den Royal Caribbean, insbesondere durch das „Shellphone“, bekannt ist, auf leicht nachvollziehbare Weise präsentiert.

„Wir nutzen die kraftvolle, emotionale Kraft des Meeres, um den Kontext einer Kreuzfahrt für Verbraucher neu zu gestalten, die nicht verstehen, was ein Kreuzfahrturlaub mit Royal Caribbean zu bieten hat“, sagte Betsy O'Rourke, Senior Vice President Marketing bei Royal Caribbean International. „‚The Sea is Calling‘ ist eine globale Kampagne, die bei Menschen Anklang finden wird, unabhängig davon, wo sie leben, welche Sprache sie sprechen oder ob sie schon einmal eine Kreuzfahrt unternommen haben oder nicht. Und wir möchten, dass Urlauber auf der ganzen Welt wissen, dass wir mit den unverwechselbaren und innovativen Schiffen, dem persönlichen Service und der Vielfalt an Reisezielerlebnissen von Royal Caribbean eine „königliche Antwort“ geben.“

Die Kampagne wurde von JWT New York, der führenden Werbeagentur von Royal Caribbean, in Zusammenarbeit mit der Medienagentur Mindshare erstellt. Sie wird in den kommenden Wochen umgesetzt, im Januar 2012 offiziell in Nordamerika gestartet und dann im Laufe des neuen Jahres weltweit eingesetzt. Das Shellphone wird ab dem 19. Dezember in einer Reihe wilder Postings in Großstädten wie New York, San Francisco, Chicago, Washington, D.C., Boston und Miami zu sehen sein. In der Teaser-Kampagne enthaltene Schlagzeilen wie „Not 3G, Sea G“ und „Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back“ konzentrieren sich auf das Shellphone und leiten neugierige Verbraucher zu www.TheSeaisCalling.com, wo sie sich das Neue ansehen können Konzeptvideo der Markenkampagne, das sie an den Ruf des Meeres erinnert und sie einlädt, ihm mit Royal Caribbean zu folgen.

Der offizielle Auftakt wird ab dem 30. Januar 60 die Ausstrahlung anspruchsvoller Fernsehwerbespots sein, in denen alltägliche Menschen mit dem „Shellphone“ interagieren (9-Sekunden- und 2012-Sekunden-Versionen). Verbraucher können dem Ruf des Meeres auch durch eine Erklärung folgen Wo auf der Welt möchten sie eine Kreuzfahrt machen und an einem Gewinnspiel teilnehmen? www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Weitere Informationen zu „Das Meer ruft. Beantworten Sie es königlich.“ ist auch unter www.TheSeaisCalling.com verfügbar.