Im Zweifelsfall Rot tragen!
Ich kann Zeugnis geben; Junge, energiegeladene, engagierte Frauen drängten sich im New Yorker Metropolitan Pavilion und drängten und drängten sich, um zu den Verkäufern zu gelangen, die ihre unabhängigen Marken von Kosmetik- und Hautpflegeprodukten schnell in Einkaufstüten stopften.
Es war ein kalter, nasser, trister Tag – wenige Wochen vor Weihnachten. Die Straßen waren fast leer; Nur wenige unerschrockene Käufer waren mutig genug und ängstlich genug, den Komfort ihres Sofas zu verlassen, um sich der Herausforderung des Einkaufens für Freunde und Familie zu stellen.
Die engen Räume waren vollgestopft mit professionellen Maskenbildnern und energischen Kosmetik-/Hautpflegeunternehmern, während zahlreiche junge Frauen sie ungeduldig umringten, um Produkte, Ratschläge und sogar eine Umarmung zu erhalten. Wenn jemand von einem anderen Planeten in diesem Raum gelandet wäre, hätte er geglaubt, dass dies die absolut letzte Gelegenheit für diese jungen Frauen war, Make-up zu kaufen.
Es kann Bedenken hinsichtlich der sinkenden Ausgaben von 18- bis 35-jährigen weiblichen Kreditkarteninhabern geben; jedoch, wenn jemand die Kassen am überwachte Schminkshow An Tischen von Verkäufern würde man schnell verstehen, dass schnelle Käufe von Lidschatten, Mascaras und Perücken, die vielen Gesichtern ein breites Lächeln entlockten, das Ergebnis davon waren, dass diese energiereichen Verbraucher Zugang zu einer großen Auswahl an Make-up hatten.
TABS Analytics fand in ihrer zweiten jährlichen US-Kosmetikstudie heraus, dass Millennial-Frauen (18-34) das meiste Geld für Schönheitsprodukte ausgeben und mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit Vielkäufer sind (Kauf von mehr als 10 Produktarten pro Jahr) und 47 ausmachen Prozent aller Vielkäufer.
MakeUp = Positiver Cashflow
Die Kosmetikindustrie ist einer der wertvollsten globalen Märkte, wobei die USA in diesem Bereich eine bedeutende Position einnehmen. Die immer größere Zahl von Menschen im ganzen Land, die Körperpflege- und Schönheitsprodukte kaufen, ist erstaunlich:
Etwa 49.2 Milliarden US-Dollar werden jedes Jahr durch Kosmetikumsätze in den USA erwirtschaftet; 500 Milliarden Dollar weltweit.
Im Jahr 2020 entfielen 24 % des globalen Kosmetikmarktes auf Nordamerika. Nach aktuellen Zahlen ist die Region Asien-Pazifik der größte Verbraucher von Kosmetika. Innerhalb des europäischen Kosmetikmarktes verbrauchte Deutschland im Jahr 2021 die meisten Kosmetika im Wert von rund 13 Milliarden Euro. Es folgen Frankreich und Italien mit rund 12 Milliarden Euro bzw. 10.6 Milliarden Euro.
Im Durchschnitt geben Amerikaner jeden Monat zwischen 110 und 313 US-Dollar für Kosmetika aus.
Hautpflegeprodukte machen 42 Prozent der Kosmetikindustrie aus und stellen damit das größte Marktsegment dar.
Bedeutung von Social Media
- Im Jahr 2020 schrumpfte die Schönheits- und Kosmetikindustrie selbst mit einer globalen Pandemie und jeder an ihre eigenen Wände gefesselt um lediglich 8 Prozent.
- Ungefähr 61 Prozent aller Beauty-Käufer folgten Kosmetikmarken oder besuchten eine Marke in den sozialen Medien (Juni 2019), wodurch das Engagement in den sozialen Medien für Kosmetikmarken von großer Bedeutung ist.
- Soziale Medien sind führend darin, den Verbrauchern Kosmetikinformationen zur Verfügung zu stellen, die es Marken ermöglichen, Vertrauen bei ihren Kunden aufzubauen und ihre Produkte angemessen zu vermarkten.
- Schätzungen zufolge finden 37 Prozent der Käufer in der Regel neue Kosmetikmarken/-produkte über Werbung in den sozialen Medien.
- 66 Prozent der Kunden entdecken Marken in den sozialen Medien aufgrund von Aktualisierungen auf den Social-Media-Seiten der Marke, zusammen mit Beiträgen von erfahrenen Bloggern und Empfehlungen von Prominenten.
Markenführung
Der in Frankreich ansässige multinationale Konzern L'Oréal, gegründet 1909, ist das größte Schönheitsunternehmen der Welt mit einem Umsatz von 34 Milliarden US-Dollar. 2021 hält das Unternehmen 20 Prozent des Kosmetikindustrieanteils in Westeuropa. Unilever PLC, ein britisches multinationales Unternehmen, das 1929 gegründet wurde, erzielt einen Umsatz von 26 Milliarden US-Dollar und belegt den zweiten Platz auf der Weltbühne. Das Unternehmen vertreibt Produkte in 190 Ländern mit 25 Millionen Einzelhandelsgeschäften weltweit. Das Unternehmen besitzt 50 der führenden Verbrauchermarken weltweit.
Vor zwei Jahren fragte eTN, ob alle Kosmetika sein sollten Halal-Kosmetik.
Kosmetika. (2022, 29. Dezember). Bei Wikipedia.
Den dritten Platz belegt die Estee Lauder Unternehmen die in den USA ansässig ist. Das 1946 gegründete Unternehmen weist einen Umsatz von 16 Milliarden US-Dollar aus und repräsentiert mehr als 25 hochwertige Hautpflege-, Make-up-, Duft- und Haarpflegeprodukte, die in 150 Ländern unter Markennamen wie Estee Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series und Origins verkauft werden , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary und NIOD.
Kontrollierender vierter Platz ist Die Procter & Gamble Company das 1837 gegründet wurde und einen Umsatz von 14.4 Milliarden US-Dollar verzeichnet. Zu den Produktlinien gehören Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret und SK-11. Shiseido, ein japanisches multinationales Unternehmen, belegte den fünften Platz auf dem Weltmarkt und verzeichnete einen Umsatz von über 9 Milliarden US-Dollar. Ein weiteres führendes Kosmetikunternehmen (und seit Anfang des 20. Jahrhunderts Marktführer) konnte sich Bath & Body Works sichern, das den sechsten Platz belegt. Dieses multinationale Unternehmen mit Sitz in den USA wurde 1990 gegründet und ist ein führendes Schönheitsunternehmen mit einem Umsatz von 7.9 Milliarden US-Dollar.
Johnson & Johnson übernimmt Platz 7. Das 1886 gegründete US-amerikanische multinationale Unternehmen erzielt mit Marken wie Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi und Bloom einen Umsatz von 7.7 Milliarden US-Dollar. An achter Stelle liegt die in Frankreich ansässige LVMH. Als auf Luxus ausgerichtetes Unternehmen verzeichnet es einen Umsatz von 7.5 Milliarden US-Dollar mit Marken wie Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime und Rouge Dior Make-up. Das Unternehmen besitzt auch Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma und Marc Jacobs Beauty.
Gesucht/gewünscht
Im Jahr 2020 wurden etwa 1.96 Milliarden US-Dollar mit dem Verkauf von Augenkosmetik und 1.9 Milliarden US-Dollar mit dem Verkauf von Gesichtskosmetik erwirtschaftet. Mascara war das profitabelste Produkt im Bereich Augenkosmetik, gefolgt von Eyelinern, Lidschatten und Augenbrauen-Make-up. Abschminkprodukte von Neutrogena waren das profitabelste Produkt im Bereich Gesichtskosmetik.
Ulta Schönheit ist der führende Gesundheits- und Schönheitshändler in den USA. Im Jahr 2019 erwirtschaftete die Beauty-Store-Kette einen Einzelhandelsumsatz von rund 7.4 Milliarden US-Dollar. Sephora stand hinter Ulta und erzielte im selben Jahr Einzelhandelsumsätze in Höhe von 5.9 Milliarden US-Dollar.
Der Lippenstift-Index: Wirtschaftsindikator
Der Milliardär Leonard Lauder, der von Estee Lauder Erbe ins Leben gerufen wurde, bemerkte, wie in Rezessionszeiten, wenn die Verbraucherausgaben normalerweise sinken, die Verkäufe seiner Produkte tatsächlich anstiegen. Er begründete dies damit, dass die Verbraucher zwar bei Bedarfsartikeln sparen, aber dennoch Geld für „erschwinglichen Luxus“ ausgeben, was den Lip Stick Index hervorgebracht hat.
Lippenstift ist nicht vom Inflationsdruck betroffen und das Produkt bietet große Gewinnspannen. Eine Tube Lippenstift wird zu einem ungefähren Preis von 2.50 $ hergestellt und Frauen sind bereit, mehr als 35 $ auszugeben (z. B. Christian Louboutin Velvet Matte Lippenfarbe: 90 $ bei Sephora; Bond #9 Lippenfarbe: 105 $ bei Bloomingdale's).
Die Kosmetikindustrie hält mit den Preissteigerungen anderer Branchen nicht Schritt. NielsenIQ berichtete, dass die Preise für Konsumgüter bis Ende 8 um 2021 Prozent gestiegen seien, Gesundheits- und Schönheitsprodukte aber nur um 4 Prozent gestiegen seien. Im Gegensatz zu Lebensmitteln oder Elektronik werden Kosmetika nicht so stark von den Energiepreisen beeinflusst, abgesehen von den Kosten für Verpackung und Versand.
Der Lippenstift bietet seinen Nutzern mehr als bunte Lippen.
Im Laufe der Geschichte verbanden Frauen das Auftragen von Make-up mit einem Akt des Trotzes und der Befreiung. Psychoanalytiker haben leuchtend farbigen Lippenstift (einschließlich des kugelförmigen Applikators) als eine Art Rüstung oder Schutz gegen die Welt in Verbindung gebracht. Im Juni 2022 (Bericht der NPD Group) wurde festgestellt, dass die Verkäufe von Lippenstiften gegenüber 48 um 2021 Prozent gestiegen sind.
Die Make-up-Show (TMS)
Die MakeUp Show/Shop ist eine willkommene Veranstaltung in New York Manhattan, da sie es Modefans ermöglicht, ihre Lieblings-Make-up- und Haarpflegeprodukte in einem Raum zu ergattern, der ihnen und ihrem Durst nach schnellem Zugriff auf über 40 Make-up- und Hautpflegemarken gewidmet ist professionelle Rabatt- und Musterverkaufspreise. Ein zusätzlicher Anreiz, an der Show teilzunehmen, ist die Gelegenheit, sich mit professionellen Make-up-Künstlern zu treffen, darunter Renny Vasquez, der Pat McGrath Labs vertritt, Jake Aebly (Alcone Company), der in Glitz and Glam unterrichtet, und Danessa Myricks, Künstlerin und Markeninhaberin.
© Dr. Elinor Garely. Dieser Copyright-Artikel, einschließlich Fotos, darf ohne schriftliche Genehmigung des Autors nicht reproduziert werden.
