TravelBoom, eine datengesteuerte digitale Marketingagentur für Hotels, Resorts und Ferienvermietungsunternehmen, hat nach erfolgreichen Kampagnen mit InTown Suites und Brittain Resorts & Hotels eine neue Fallstudie zur Metasuche veröffentlicht. Mit einer Präsenz auf Plattformen wie Google Hotel Ads, TripAdvisor und Kayak können Hotels mehr direkte Buchungen durch Metasuche erzielen und die Position von Online-Reisebüros (OTAs) herausfordern. In der Fallstudie zeigt TravelBoom, dass Hotels die Suchmaschinenergebnisseite (SERP) durch eine KI-gesteuerte Metasuchkampagne in Kombination mit einer gut geführten Pay-per-Click-Kampagne dominieren können. Darüber hinaus kann die Metasuchkampagne eine um mehr als 200 % höhere Rendite aus Werbeausgaben generieren.
Jeder Kunde in der Studie hatte zuvor Metasuchkampagnen, die durch hohe Verwaltungskosten, schlechte Gebotsstrategien und ineffiziente Verwaltungstools eingeschränkt waren, was allesamt zu erhöhten OTA-Buchungen und einer schlechten Direktbuchungsleistung führte. Die Paid-Media-Spezialisten von TravelBoom entwickelten eine neue Strategie mit KI-basierten Plattformen, um Direktbuchungen für Kunden durch Metasuche zu fördern. In den ersten Monaten der Kampagne verzeichneten alle Kunden eine Rekordleistung und eine geringere Abhängigkeit von OTAs.
Hotel-Metasuchmaschinen wie Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak und TripAdvisor sind grundlegende Tools, um neue Gäste zu finden und Direktbuchungen zu generieren. TravelBoom hat sich mit Metasuchmaschinen zusammengetan, um eine Preisstrategie und Anreize anzubieten, die Direktbuchungen fördern. Die Agentur integrierte eine KI-basierte Gebotskomponente, um die Leistung zu verbessern und neue Beteiligungsmöglichkeiten zu ermöglichen. TravelBoom nutzte dann eine neue Gebotsstrategie, um individuell optimierte Kundenkampagnen zu erstellen. Zu den Kampagnen gehören:
● Intelligentere Gebotsstrategien, die auf Kunden im Einkaufsprozess abzielen
● KI-basiertes Kampagnenmanagement, um versteckte Möglichkeiten zu finden
● Transparente und faire Preisgestaltung zur Reduzierung der Verwaltungskosten
● Verbesserte Berichterstattung für mehr Einblick, um Marketingentscheidungen auf der Grundlage von Daten zu treffen
● Fließende Budgetzuweisung zur Maximierung der Rentabilität der Werbeausgaben mit Metasuche
● Reduzierte Verwaltungskosten basierend auf automatisierten Strategien
InTown Suites erzielte innerhalb von zwei Monaten nach der Implementierung der Strategie von TravelBoom eine Steigerung von 246 % in seiner Google Hotel Ads-Kampagne. TravelBoom erzielte eine Rendite von 3,657 % auf die Gesamtausgaben für Metasuche-Werbung. Brittain Resorts & Hotels konnte eine durchschnittliche Rendite von 2,024 % auf Werbeausgaben in Google Hotel Ads und eine Rendite von 1,439 % in Microsoft Hotel Ads erzielen. Darüber hinaus hatten Gäste, die über Google Hotel Ads gebucht hatten, eine deutlich niedrigere Stornierungsrate, was dazu beitrug, die Nahbelegung zu verbessern und den Umsatz pro verfügbarem Zimmer (RevPAR) zu steigern.
„Hotelpreise über die Metasuche sind oft die allererste Gelegenheit, potenzielle Gäste zu konvertieren“, sagte Pete DiMaio, COO von TravelBoom. „Indem Reisende während des gesamten Buchungsprozesses angezogen werden, kann eine optimierte Metasuchkampagne einen ROAS vorweisen, der mit den leistungsstärksten PPC-Anzeigen, E-Mails und anderen leistungsstärksten Marketingmaßnahmen konkurriert.“
