In diesem Herbst startet das Tourismusministerium der Amerikanischen Jungferninseln (USVI) eine mutige, neue Marketingkampagne, die einen unverwechselbaren Slogan, eine Social-Media-Kampagne und den Relaunch seiner Website umfasst.
Die Kampagne konzentriert sich eher auf Kulturreisen im US-Territorium als auf konventionellen Tourismus und präsentiert den Slogan: „Natürlich im Rhythmus“, begleitet von einer Print-Werbekampagne, Werbetafeln entlang der Autobahnen, einer neu gestalteten Website, Online-Werbegeschenken und persönlichen Pop-up-Veranstaltungen , und ein Social-Media-Influencer-Programm.
„Unsere neue Kampagne soll unser exponentielles Wachstum weiter vorantreiben, wenn wir aus der Pandemie herauskommen“, sagte USVI-Tourismuskommissar Joseph Boschulte. „Proportional gesehen sind wir sowohl weltweit als auch in der Karibik führend bei der Erholung des Tourismus. Wir möchten Besucher daran erinnern, dass sie wiederkommen können, um dem Stress des städtischen Lebensstils zu entfliehen, und Neuankömmlinge dazu einladen, sich vorzustellen, wie sie unsere einzigartige Küche probieren, an unseren feinen Stränden liegen, in unseren unberührten Gewässern schwimmen und unsere historischen Kopfsteinpflasterstraßen und geschützten Nationalparks erkunden . Unser neues Branding und unser Slogan „Naturally in Rhythm“ ist eine Einladung an Reisende, die auf der Suche nach Authentizität sind, zu kommen und sich mit unseren Menschen und unserem Land zu verbinden.“
Die Marketingkampagne kann als National Geographic meets Vibe mit ein bisschen Glamour beschrieben werden. Sie konzentriert sich auf die wahren Stars von St. Croix, St. John und St. Thomas: Die Menschen. Die Bilder und die Musik laden die Besucher ein, ihre fünf Sinne – Sehen, Hören, Schmecken, Fühlen und Riechen – zu nutzen, wenn sie die Inseln erkunden. Die Kampagne beinhaltet ein neu produziertes 30-Sekunden-Video, das frische Töne und Themen des Markenkonzepts widerspiegelt.
„Unsere Marketingkampagne für den Tourismus soll die Besucher dazu inspirieren, „natürlich im Rhythmus“ der vielfältigen Kulturen und Naturwunder der drei Inseln zu sein“, sagte Boschulte. „Es spricht Reisende an, die ein authentisches karibisches Erlebnis suchen, das Essen, Erbe, Kultur und Natur umfasst, ohne US-amerikanischen Boden verlassen zu müssen“, fuhr er fort. „Urlauber kennen unsere Inseln bereits wegen ihrer schmucklosen Schönheit, des gemäßigten Klimas, der unvergleichlichen Strände und des türkisfarbenen Wassers. Aber wir wollen unsere wertvollsten Ressourcen stärker nutzen – unsere Mitarbeiter und unsere Kultur.“
Zu den weiteren Aspekten der Kampagne gehört die überarbeitete USVI-Tourismus-Website, die einen umfassenderen Abschnitt zur Reiseplanung enthält, der Restaurants, Geschäfte, Dienstleistungen und andere Unternehmen hervorhebt, die sich an Touristen in der Destination richten. Neben dynamischen Inhalten verwendet die Seite eine neue Bildsprache, die sie gleichzeitig authentisch und spannend hält.
„Die ganze Welt hat drei harte Jahre durchgemacht, und unser Reiseziel bietet den Besuchern einen Weg, wieder mit sich selbst in Kontakt zu treten, und inspiriert sie, sich über ihre Sinne mit unseren Inseln zu verbinden“, sagte Boschulte.
Die Kampagne passt zur mit Spannung erwarteten Wiedereröffnung von zwei renovierten und umbenannten Frenchman's Reef-Häusern: The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman's Reef und The Seaborn at Frenchman's Reef, an Autograph Collection. Die 425-Millionen-Dollar-Renovierung bringt 500 Zimmer nach St. Thomas zurück.
