Afroamerikanerreisen: 63 Milliarden US-Dollar Chance

Die zweite Studie in einer Reihe, die die Auswirkungen afroamerikanischer Reisender dokumentiert, zeigt ihren wachsenden Beitrag zur US-amerikanischen Reise- und Tourismuswirtschaft in Höhe von 63 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Die neue Studie, die von Mandala Research abgeschlossen wurde, knüpft an die ursprüngliche Studie des Unternehmens an 2010 wurde der Maßstab für das Verständnis dieses Segments der reisenden Bevölkerung festgelegt.

Die Umfrage befragte 1,700 Befragte, die Vertreter der reisenden afroamerikanischen Bevölkerung sind.

Wichtige Erkenntnisse aus der Umfrage:

• Der wirtschaftliche Wert afroamerikanischer Reisender stieg 2018 von 63 Milliarden US-Dollar im Jahr 48 auf 2010 Milliarden US-Dollar. Afroamerikanische „kulturelle“ Reisende geben am meisten aus. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Reise betragen 2,078 US-Dollar gegenüber 1,345 US-Dollar für alle afroamerikanischen Reisenden.

• Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, dass ihr jüngstes Urlaubsziel zwischen 100 und 500 Meilen von zu Hause entfernt war, wobei Florida, New York City / New York und Atlanta die wichtigsten US-Reiseziele sind und die Karibik / Bahamas (38%) und Mexiko (26%) genannt werden als führende internationale Ziele

• Essen und Einkaufen sind führende Ausgabenkategorien, wobei fast die Hälfte der Reisenden auf ihrer letzten Urlaubsreise für lokale und / oder regionale Küche ausgibt. Einkaufen ist nach wie vor eine beliebte Aktivität für Urlauber, meist in Einkaufszentren (41%) und Outlet-Malls (34%), aber auch in der Innenstadt (28%).

In dem Bericht wird auch hervorgehoben, wo und wie Afroamerikaner Informationen darüber erhalten, wohin sie gehen sollen, an welchen Aktivitäten sie teilnehmen und welche Segmentanalysen sie durchführen, wobei sie Familienreisende, Kulturreisende und Urlaubsreisende betrachten, die auch geschäftlich unterwegs sind.

Mandala fügte hinzu: „Wir konnten durch unsere zahlreichen Studien unter nationalen und internationalen Reisenden bestätigen, dass die afroamerikanische Geschichte in Amerika bei Kulturreisenden aller Art - dem allgemeinen Marktreisenden, dem internationalen Besucher - aufgrund der Geschichte Anklang findet von Afroamerikanern ist die Geschichte von Amerika.

Afroamerikaner haben zur Entwicklung fast aller Facetten unserer Kultur beigetragen - Musik, Essen, Tanz, Kunst, Literatur, Akademiker und Bewegungen des sozialen Wandels. Der Erfolg von Attraktionen wie dem Civil Rights Trail, dem Mississippi Blues Trail, dem historischen Overtown in Miami und Führungen durch Harlem Gospel Chöre, an denen sowohl deutsche als auch japanische und amerikanische Reisende teilnehmen, ist ein Beweis für die universelle Anziehungskraft von die afroamerikanische Erfahrung.

William D. Talbert, III, CDME, Präsident und CEO des Greater Miami Convention and Visitors Bureau, erklärt: „Der afroamerikanische Reisende ist für den Tourismusmarkt in Miami sehr wichtig. Kunst, Kultur und Vielfalt bilden das Gefüge der Gemeinschaft, und die wichtigsten Ergebnisse dieses Berichts zeigen eine offensichtliche Übereinstimmung mit den Interessen der Afroamerikaner mit den Erfahrungen und multikulturellen Sehenswürdigkeiten, die Miami sowohl dem Freizeitbesucher als auch dem Kongressteilnehmer bietet. “

Kevin Dallas, CEO der Bermuda Tourism Authority und Sponsor der Studie, kommentiert: „Angesichts des rasanten Wachstums in diesem Marktsegment ist die Erhöhung der Anzahl afroamerikanischer Reisender nach Bermuda ein strategisches Ziel unseres kürzlich veröffentlichten Nationalen Tourismusplans. Die Mandala-Studie, gepaart mit anderen qualitativen und quantitativen Daten, hat uns überzeugt, dass der afroamerikanische Reisemarkt eine aufregende Geschäftsmöglichkeit für die Tourismusbranche auf Bermuda darstellt. Wir glauben, dass unser Reiseziel die kulturellen Berührungspunkte hat, mit denen sich afroamerikanische Reisende hier draußen wie zu Hause fühlen . ”

Die Bedeutung der afroamerikanischen Kultur und Geschichte spielt für diese Reisenden auch eine Rolle bei der Wahl des Reiseziels. 43 Prozent der afroamerikanischen Kulturreisenden, dem Segment mit den höchsten Ausgaben, geben an, dass die Verfügbarkeit von Kultur- und Kulturattraktionen für Afroamerikaner für die Wahl ihres Reiseziels für ihre Urlaubsreisen sehr wichtig ist. Für Reisende mit Familientreffen liegt die Bedeutung der Attraktionen für Kultur und Kulturerbe der Afroamerikaner bei XNUMX%.

Während die größten Hindernisse für das Reisen dem allgemeinen Reisemarkt ähnlich sind, geben 28% an, dass sie zu beschäftigt sind, um zu reisen, und 25% geben an, dass sie es sich nicht leisten können. 15% geben an, dass Bedenken hinsichtlich der Erstellung von Rassenprofilen bei ihren Reiseentscheidungen eine Rolle spielen , ähnlich wie bei der Abwesenheit von Personen, mit denen man reisen kann, oder bei Problemen am Flughafen (13%).

Gloria und Solomon Herbert, Herausgeber des Black Meetings and Tourism Magazine, sagen: „Seit der Veröffentlichung des letzten historischen Green Book (Negro Travel Guide) im Jahr 1966 nimmt die Zahl und Häufigkeit der Reisen unter Afroamerikanern weiterhin in beispiellosem Tempo zu. Im Jahr 2001 wurde der afroamerikanische Markt von der United States Travel Association (USTA) als das am schnellsten wachsende Segment der Reisebranche identifiziert.“

Sie fügten hinzu: „In der Vergangenheit reisten Schwarze aus Kameradschaftsgründen und in gewissem Maße auch aus Schutzgründen eher in Gruppen. Jetzt, da schwarze Reiseclubs und -netzwerke immer beliebter werden, erkunden afroamerikanische „Babyboomer“ mit mehr Zeit und Geld die Welt auf eine Weise, wie sie es noch nie zuvor konnten. Für farbige Millennials gilt das Reisen als eine Art Übergangsritus. Mittlerweile wird dieser Markt aktiv durch Marketing und Werbeaktionen von erstklassigen Reisezielen wie Baltimore, Bermuda, Miami, Virginia und anderen Schlüsselmärkten umworben. Ihre Reichweite macht sie zu attraktiven Standorten für afroamerikanische Urlaubs- und Geschäftsreisende.“