Marriott International bringt seine Marke AC Hotels in die USA und Amerika, um eine seiner Meinung nach bestehende Branchenlücke unter den Millennials zu füllen.
Die Marke, die derzeit über ein Portfolio von 79 Hotels in Spanien, Italien, Portugal und Frankreich verfügt, wird in Metropolmärkten wie New York, Miami und San Diego eingeführt, sagte Brian King, Global Brand Officer, Marriott Endorsed Brands.
„Der Millennial-Gast sucht nach einer urbanen Atmosphäre und einem Gefühl“, sagte er. Das erste Hotel wird spätestens im vierten Quartal nächsten Jahres eröffnet, ein erster Markt wird innerhalb von 90 Tagen angekündigt.
Marriott hat kürzlich eine einjährige Studie abgeschlossen, deren Ergebnisse zeigten, dass Millennials kollaborativ, gemeinschaftlich und designbewusst sind.
„Sie denken, dass guter Stil und gutes Design für die Massen sind“, sagte King und fügte hinzu, dass AC Hotels eine solche Nische ausfülle. Die Marke wird ein ausgesprochen spanisches Designelement mit kuratierten, handgefertigten Gemeinschaftslobbys mit Ton-in-Ton-Paletten aufweisen. „Ich denke, die AC Lounge wird definitiv einzigartig sein“, sagte King, „mit kleinen Tellern und einer begrenzten, aber großartigen Auswahl an Weinen.“
Die Bibliothek, die auch als Businesscenter dient, lädt zum Arbeiten oder Entspannen ein. AC Hotels by Marriott, eine gehobene Lifestyle-Hotelmarke der gehobenen Mittelklasse, wurde 2011 als Joint Venture zwischen Marriott International und der spanischen Gruppe AC Hotels, die 1998 von Antonio Catalán gegründet wurde, gegründet.
„Wir glauben, dass wir durch den Import von AC Hotels by Marriott in die USA den Gesamtmarktanteil von Marriott bei jüngeren Geschäftsreisenden steigern können, die drei oder mehr Geschäftsreisen pro Jahr unternehmen, was einem Gesamtmarktvolumen von 31 bis 35 Milliarden US-Dollar entspricht“, sagte King.
Derzeit befinden sich fünf AC Hotels by Marriott in der globalen Entwicklungspipeline des Unternehmens, und Marriott sagte, dass die Eigentümer starkes Interesse an der Entwicklung der Marke in Nord- und Südamerika haben.
