Die Ergebnisse der jüngsten weltweiten Umfragen in der Reisebranche spiegeln einen deutlich positiven Trend wider: Der Wunsch der Chinesen nach Auslandsreisen ist heute stärker als in den letzten zwei Jahren.
Im Vergleich zu 2019 Chinesische Auslandsreisen Weltweit hinkt das Land immer noch massiv hinterher, und eine Erholung ist noch nicht in Sicht. Während China im Jahr 2019 mit rund 70 Millionen Auslandsreisen der viertgrößte Quellmarkt der Welt war, wurde es im Jahr 2022 von zahlreichen Märkten mit deutlich besseren Rückgewinnungsraten überholt. Anhaltende und strenge Reisebeschränkungen haben zu einer deutlichen Verlangsamung der Erholung geführt.
Große Reisepläne für die nächsten 12 Monate
Die neuesten Reisedaten zeigen, dass Chinas Reiselust zurückgekehrt ist: Rund 50 % der befragten potenziellen Reisenden wollen in den nächsten 12 Monaten ins Ausland reisen, und zwar möglichst häufiger als in der Vergangenheit, wobei 44 % ebenso viele Auslandsreisen unternehmen wollen wie früher, während nur die wenigsten planen, weniger oder gar keine Auslandsreisen zu unternehmen. Neue Daten deuten auf einen deutlichen Trend zu mehr Auslandsreisen hin und spiegeln die zunehmende Reiselust auf dem chinesischen Auslandsreisemarkt wider.
Europa steht ganz oben auf der Liste der beliebtesten Reiseziele
Im Hinblick auf ihre Reisepläne in den nächsten 12 Monaten dürften die bevorzugten Reiseziele chinesischer Reisender in sein Europa, gefolgt von Reisen innerhalb Asiens. Reisen nach Amerika werden im gleichen Zeitraum aufgrund fehlender Flugmöglichkeiten einerseits und geopolitischer Gründe andererseits seltener gewählt. Nur für 6 % der potenziellen Reisenden sind Reisen innerhalb Chinas die einzig realistische Option.
Große Nachfrage nach Kulturreisen
Über 80 % der befragten chinesischen potenziellen Reisenden beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten ins Ausland zu reisen. Im Urlaubssegment liegt der Fokus chinesischer Reisender in den nächsten 12 Monaten eindeutig auf Kulturreisen. So planen 60 % eine Rundreise ins Ausland. Weitere 44 % beabsichtigen, Städtereisen zu unternehmen. Zusammen mit dem bekundeten hohen Interesse am europäischen Reisen stehen die Chancen für eine umfassende Erholung der europäischen Kulturdestinationen daher sehr gut.
Überdurchschnittliches Interesse an Geschäftsreisen
Nach wie vor sind Auslandsdienstreisen ein wichtiger Markt. So planen rund 30 % der befragten potenziellen chinesischen Reisenden in den nächsten 12 Monaten eine Geschäftsreise ins Ausland. Auch im Geschäftsreisesegment ist ein klarer Trend hin zu MICE-Reisen zu erkennen. Wie in der Vergangenheit werden VFR-Reisen und andere Privatreisen in den nächsten 12 Monaten keine wesentlichen Auswirkungen auf den chinesischen Markt für Auslandsreisen haben.
Änderungen im Reiseverhalten der Chinesen sind vor allem aus finanziellen Gründen bedingt
Eine der Hauptfragen ist, wie sich pandemiebedingte Einschränkungen und der deutliche Rückgang des Reiseverkehrs in den letzten drei Jahren auf das chinesische Reiseverhalten auswirken werden. Potenzielle chinesische Reisende berichten, dass sie in Zukunft Reisekosten sparen wollen, indem sie außerhalb der Hauptverkehrszeiten reisen und ihren Aufenthalt verkürzen. Damit wollen sie die erheblichen Preissteigerungen kompensieren, die durch den Mangel an Flügen entstanden sind.
Weitere 25 % der Befragten möchten in Zukunft bei der Unterkunft Geld sparen. Dennoch planen mehr als 80 % der Befragten, in den nächsten 12 Monaten auf Auslandsreisen in Hotels zu übernachten. Auch andere Übernachtungsmöglichkeiten wie Ferienhäuser und -wohnungen melden eine erhöhte Nachfrage. Insgesamt sind die Ausgaben chinesischer Reisender immer noch sehr hoch und liegen deutlich über dem weltweiten Durchschnitt.
Insgesamt positiver Ausblick für 2024 trotz diverser Hürden
Die Reiselust Chinas, unter anderem aufgrund der Aufholjagd des Marktes, der aktuellen und sukzessiven Aufhebung vieler Reisebeschränkungen sowie der Tatsache, dass für wichtige Reiseziele wieder Visa ausgestellt werden, gibt den Grundstein für eine allmähliche Erholung des chinesischen Auslandsreiseverkehrs Markt.
Es zeichnet sich ab, dass sich der positive Trend in diesem Outbound-Reisemarkt auch in den nächsten 12 Monaten fortsetzen wird, so dass mittelfristig gute Chancen bestehen, dass der Markt in absehbarer Zeit wieder das Niveau von 2019 erreichen wird. Allerdings wird dieser Prozess länger dauern als in den großen Quellmärkten Europa und Nordamerika. Die geopolitischen Auswirkungen auf die Visavergabe und das langsame Wachstum des Flugangebots, gepaart mit hohen Preisen aufgrund der Schließung des russischen Luftraums, werden die Reiselust Chinas teilweise dämpfen.
