Das Hong Kong Tourism Board (HKTB) hat am Mittwoch, den 19. November 2008 im historischen Rahmen der Londoner County Hall sein neues spezielles MICE-Branding – „Meetings & Exhibitions Hong Kong“ (MEHK) – in Großbritannien eingeführt.

Der Hon. Donald Tsang, GBM, Chief Executive der Sonderverwaltungsregion Hong Kong, und Anthony Lau, Executive Director des Hong Kong Tourism Board, standen im Mittelpunkt, als MEHK ins Leben gerufen wurde, Zeugen von mehr als 70 Beamten, Mitgliedern der britischen MICE-Reisebranche, und Medien.

MEHK wird eine Reihe neuer Initiativen umfassen, die darauf abzielen, das MICE-Geschäft, das bereits 11 Milliarden HK$ wert ist, auf das Ziel auszuweiten, und wird von der Regierung von Hongkong mit 150 Millionen HK$ unterstützt. Großbritannien ist einer von sechs wichtigen MICE-Märkten weltweit, die vom Hong Kong Tourism Board (HKTB) identifiziert wurden.

Eine integrierte Marketingkampagne mit dem Titel „Hong Kong – Converging Possibilities“ umfasst neue Werbung, eine Direktmailing-Kampagne, die sowohl auf die Segmente Meetings und Incentives als auch auf Berufsverbände abzielt, sowie Seminare, Workshops und Firmenessen.

Zu den verbesserten Marketingmaterialien zur Unterstützung von MICE-Organisatoren gehören neue hochwertige Werbevideos von Hongkong für Geschäftspräsentationen und neue Werbematerialien für Print- und Direktmarketing. Unter www.MEHongKong.com wurde auch eine spezielle MEHK-Website eingerichtet, die ein interaktives Tool zur Reiseroutenplanung enthalten soll.