Die IMEX Group blickt in die Kristallkugel für 2013

Das Jahr 2013 steht vor der Tür und die IMEX Group (Organisator von zwei preisgekrönten jährlichen Ausstellungen – IMEX in Frankfurt und IMEX America in Las Vegas) bietet ihre Top-10-Trendprognosen für das kommende Jahr an.

1. Face-to-Face ist „fett“ – Trotz jahrelanger Panikmache sind Live-Meetings, Live-Events und persönliche Treffen wieder auf dem Vormarsch. Warum? Dank der Neurowissenschaft und dem zunehmenden Wunsch – wenn nicht sogar dem Druck –, die Verhaltensaspekte verschiedener Meetingformate vollständig zu verstehen, sehen wir endlich wissenschaftliche Beweise dafür, dass persönliche Interaktion einzigartige Ergebnisse und Vorteile bringt. Erleben Sie dieses Jahr das Meetology® Lab auf der IMEX in Frankfurt, als zwei Psychologen ein wissenschaftlich fundiertes Experiment durchführten, bei dem die Teilnehmer dabei halfen, die Unterschiede zwischen virtueller und persönlicher Kommunikation zu erforschen. Erste Ergebnisse zeigen, dass die persönliche Interaktion die Kreativität messbar steigerte. Achten Sie auf vollständige Ergebnisse und Folgeforschungsergebnisse im Jahr 2013. Geben Sie „Neurowissenschaften“ in TED.com ein und Sie werden 1,436 Ergebnisse finden, die Ihr Gehirn beschäftigen werden.

2. Die Besucherzahlen steigen – Auch für 2013 ist kein Rückgang der Messebesucherzahlen zu erwarten. Der Bericht „Trends bei der Nutzung von Ausstellungen“ des Center for Exhibition Industry Research (CEIR) vom November 2012 legt nahe, dass in den nächsten zwei Jahren 2 von 6 Besuchern die gleiche Anzahl an Ausstellungen besuchen werden wie heute, während 10 Prozent dies planen mehr teilnehmen. (Siehe Links unten)

3. Spaß und Spiele bedeuten Geschäft – In den Jahren 2011 und 2012 begann Gamification als neue Idee zum Engagement, zur Bildung und zur Begeisterung richtig Fahrt aufzunehmen. Mit der anhaltenden Explosion von Smartphones und Tablets dürfte die Gamifizierung im Jahr 2013 explodieren. Facebook Social Gaming, In-Browser Gaming, FourSquare und SCVNGR (Social Location Based Gaming-Plattformen für Mobiltelefone) haben insbesondere Verbraucher- und Technologiemarken in den Vordergrund gerückt in einem heißen Spin. Das Endspiel – Wortspiel beabsichtigt – besteht darin, Loyalität, Informationsaustausch, Wettbewerb und Spannung zu fördern, aber es bleibt wichtig, das Wissen, die Ziele und die gewünschten Ergebnisse des Publikums im Voraus zu verstehen, um erfolgreich zu sein. Der Spieleberater Nicholas Lovell (Quelle: MPI-Forschung – siehe Links) fordert Tagungs- und Veranstaltungsprofis auf, sich zu fragen: „Warum Gamify?“ Er sieht außerdem ein großes Potenzial für Meetings darin, über einfache Abzeichen- und Punktesammelspiele hinaus auf die Techniken und Strukturen von Spielen selbst zu blicken, um zu erfahren, wie die Spieleindustrie selbst dafür sorgen kann, dass Dinge Spaß machen und sich lohnen.

4. Zielmarken werden persönlich – wer hat sie verkörpert? Die multisensorischen, kreativen Möglichkeiten, die Social-Media-Plattformen und neue Gadgets bieten, führen zu einem sprunghaften Anstieg der Markenpersönlichkeit. Im Vereinigten Königreich wimmelt es von sprechenden Erdmännchen, die Verbraucherversicherungsprodukte verkaufen, während „Mr. Holland“ ist schwer zu ignorieren und online, in gedruckter Form und im wirklichen Leben gut sichtbar. Costa Rica scheint mit seinem neugierigen, aber „kuscheligen“ sprechenden Dreifingerfaultier diesen Trend aufzugreifen. Erwarten Sie im Jahr 2013, dass mehr Reiseziele stärkere und einprägsamere Markenpersönlichkeiten entwickeln, wenn nicht sogar einzigartige Charaktere – ob Mensch oder Tier! Die Idee ist sicherlich nicht neu, aber soziale Medien und günstige digitale Online-Kanäle haben es Marken ermöglicht, buchstäblich zum Leben zu erwachen und für sich selbst zu sprechen.

5. Event-Apps werden „Geld“ – Da die Nutzung mobiler Geräte im Nanosekundenbereich zunimmt, ist es keine Überraschung, dass Event- und Meeting-Apps zu einem unverzichtbaren Unternehmen werden. Die Nutzung der IMEX-App war mit 2,099 Downloads auf iPhones und iPads auf der IMEX America in diesem Jahr rege, verglichen mit 1,209 im letzten Jahr. Generell gilt, dass im Jahr 2013 viele Apps ihren kostenlosen Preis verlieren und „monetarisiert“ werden oder zumindest „Premium“-Editionen mit vollem Funktionsumfang verlangen, die ihren wahren Mehrwert und ihre wachsende Bedeutung in der Branche widerspiegeln. Die weitere Nachfrage nach Diensten „in der Cloud“ wird die Entwicklung noch weiter vorantreiben. In der Liste der 18 Produktivitäts-Apps von Business Insider (September 2012) sind den Profis der Meeting- und Veranstaltungsbranche „Box“ (zum Online-Speichern von Dokumenten zur gemeinsamen Nutzung zwischen Geräten) und „Bump“ zum Teilen von Kontakten von Mobil zu Mobil zu nennen. Sehen Sie sich auch Shane Robinsons hervorragende Liste kostenloser mobiler Apps an, die jeder Unternehmer nutzen sollte, im Forbes-Magazin vom November (siehe Links).

6. Aufrufe zu politischem Handeln werden immer lauter – Da die US-Wahlen abgeschlossen sind und 20,000 Meilen mit dem Vote Travel Bus der US Travel Association zurückgelegt wurden, werden die Bemühungen zur politischen Interessenvertretung im Jahr 2013 noch dynamischer und dringlicher. Das Nein. Die erste Botschaft ist, dass die Meeting-, Event- und Incentive-Reisebranche ein wichtiger Motor für die wirtschaftliche Erholung und das Wachstum auf der ganzen Welt ist. Diese Botschaft steht im Einklang mit der Power of 1-Studie von IMEX, in der 10 % der Befragten sagten, ihre größte Herausforderung im nächsten Jahrzehnt bestehe darin, der Kommunalverwaltung zu beweisen, dass ihre Branche die wissensbasierte Wirtschaft vorantreibt, greifbaren Wohlstand schafft und kein Zweig davon ist Tourismus. Erwarten Sie, dass mehr Ressourcen verfügbar werden und die Reiseziele stärker dazu ermutigt werden, sich auf lokaler Ebene zu engagieren. IMEX wird erneut seinen Beitrag leisten mit seinem jährlichen Politicians Forum auf der IMEX in Frankfurt im Mai, einem zweiten US Travel Advocacy Forum in Las Vegas im Oktober – sowie einer neuen Vereinbarung zur Zusammenarbeit mit PCMAs neuem Industry Business Forum für lokale Führungskräfte.

7. Green Meetings werden weiter auf dem Vormarsch sein – Die „Green Meetings“-„Bewegung“ entwickelt jetzt eine ganz eigene Einheit und Identität, insbesondere unter einer neuen Generation jüngerer Planer, für die der Umweltschutz eine Selbstverständlichkeit ist. Die Tagungs- und Veranstaltungsbranche hat die Kritik am „Greenwashing“ erfolgreich überwunden und ist mittlerweile soweit, dass es eine kritische Masse an Fachwissen (und einzelnen Experten) gibt. Die Einführung der lang erwarteten APEX-Standards verleiht der Branche einen Autoritätsstempel und ein klares Ziel, das sie anstreben muss. Beispielsweise gelang es der IMEX America im Jahr 2011, bei ihrer Debütmesse 65 % des wiederverwertbaren Abfalls umzuleiten. In enger Zusammenarbeit mit dem Sands Expo-Team und seinen Auftragnehmern wurden in diesem Jahr über 70 % des Abfalls recycelt. (Detaillierte Ergebnisse werden im neuen Jahr bekannt gegeben)

8. Bilder sagen mehr als 1,000 Worte – Die Nutzung von Twitter, You Tube, Facebook und zunehmend im B2B-Bereich Pinterest sowie Techniken wie Wortwolken treiben neue Ansätze für Messaging und Kommunikation voran. Erwarten Sie einen verstärkten Einsatz von Animationen und visuellen Erzähltechniken wie Videos, interaktiven Diagrammen, Grafiken und „3D-ähnlichen“ Bildern, die alle den Druck der Worte in einer E-Mail-lastigen Welt nehmen und verbleibende Sprachbarrieren überwinden.

9. CSR wird stärker in die Pflicht genommen – Im Jahr 2013 können Sie von Planern und Teilnehmern erwarten, dass sie über die heutigen Unterstützungsbemühungen für die lokale Gemeinschaft hinausgehen und sich vor, während und nach Großveranstaltungen direkter und praktischer engagieren. Auf der IMEX America im Oktober nahmen kleine Gruppen motivierter Delegierter an zwei externen gemeinnützigen Veranstaltungen teil – eine im Recyclingzentrum von Clean the World in Las Vegas und eine im Magical Forest von Opportunity Village. Da soziale Medien kollektives Handeln anregen und es Gruppen ermöglichen, eine lebendige, persönliche Geschichte über ihre CSR-Erfolge zu erzählen, können Sie mit mehr praktischen Bemühungen rechnen, bei denen weniger Wert auf den Dollar-/Euro-Wert gelegt wird und mehr auf die investierte Zeit, das Erzielen von Unterschieden und das Entfachen von Leidenschaften .

10. Authentizität, Glaubwürdigkeit, Verantwortlichkeit – Nennen Sie es, wie Sie wollen, „Vertrauen“ wird ein großes Schlagwort für 2013 sein. Unternehmen aller Branchen, die Offenheit und Transparenz erfolgreich demonstrieren können, werden eine größere Loyalität ihrer Kunden gewinnen. Zu viel „das eine sagen und das andere tun“ in allen Bereichen der Gesellschaft (denken Sie an Banken, Regierungsbeamte und sogar die BBC) hat dazu geführt, dass sich viele Teile der Gesellschaft, auch in der Wirtschaft, müde fühlen. Einzelpersonen, Verbände, Unternehmen und Agenturen in der Tagungs- und Veranstaltungsbranche, die offen, authentisch und konsequent agieren, werden ihren Markenwert und ihre Glaubwürdigkeit wahrscheinlich in die Höhe schnellen lassen und so dazu beitragen, sich gegen den Lockdown der Compliance oder gar Compliance zu wehren Gesetzgebung.

Die IMEX Group veranstaltet zwei preisgekrönte Messen für die internationale Tagungs-, Event- und Incentive-Reisebranche. Im Jahr 2013 findet die IMEX in Frankfurt vom 21. bis 23. Mai in Frankfurt, Deutschland, statt, während die IMEX America vom 15. bis 17. Oktober in Las Vegas stattfindet.

www.imex-frankfurt.com
www.imexamerica.com

Links zu dieser Geschichte:-
http://www.ceir.org/article?id=82.
http://www.mpiweb.org/Portal/Research/FutureofMeetings/FOMResearchandReports?rt
http://www.businessinsider.com/best-productivity-apps-2012-9
http://www.forbes.com/sites/shanerobinson/2012/11/09/mobile-apps-every-entrepreneur-should-have/
http://www.imex-frankfurt.com/powerof10.html
http://www.gmicglobal.org/?page=CaseStudies