Eine neue Studie zeigt, dass lateinamerikanische Reisende bei der Planung einer Reise auf ihr Budget achten, aber Reiseaktivitäten und einzigartige Erlebnisse vor dem Preis priorisieren. XNUMX Prozent unternehmen Reisen innerhalb ihres eigenen Landes, was zeigt, dass Lateinamerikaner eher im Inland reisen als ins Ausland. Die Ergebnisse einer von Northstar Research Partners durchgeführten Umfrage beleuchten das Verhalten, die Vorlieben und die Einflüsse von Reisenden aus Argentinien, Brasilien und Mexiko.
Die lateinamerikanische Reise- und Tourismus-Trendstudie, die heute auf der Destinations International Annual Convention veröffentlicht wurde, zeigt, dass lateinamerikanische Reisende im Durchschnitt fast fünf Reisen pro Jahr unternehmen, mehr als Reisende aus anderen Ländern1, und die durchschnittliche Dauer der Freizeitreise beträgt 10 Tage. Trotz ihrer Neigung zum Reisen sind sechs von zehn unentschlossen, wann sie sich zum ersten Mal für eine Reise entscheiden, und mehr als 10 Prozent sind offen für Hilfe und Inspiration.
Mehr als 50 Prozent der lateinamerikanischen Reisenden nutzen Online-Reisebüros (OTAs) während des Reiseplanungsprozesses vor Websites von Fluggesellschaften, Hotels oder Reisezielen. Neunundvierzig Prozent der Reisenden buchen ihre Reise mit einem OTA - die stärkste Umstellung von der Planung auf die Buchung unter lateinamerikanischen Reisenden. Mehr als die Hälfte nutzt ihr Smartphone, um nach Reiseinspirationen zu suchen, und mehr als ein Drittel führt Reiseforschung auf ihrem Mobilgerät durch. Es ist nicht überraschend, dass die mobile Nutzung während der Reise zunimmt, wenn mehr als 75 Prozent der lateinamerikanischen Reisenden ihr Smartphone nutzen.
"Lateinamerikanische Reisende unternehmen mehr Reisen und längere Reisen als Reisende aus anderen Ländern. Interessanterweise entscheiden sich die meisten dafür, ihre eigenen Länder zu erkunden, anstatt international zu reisen", sagte Jennifer Andre, Senior Director für Nordamerika und Lateinamerika bei Expedia Group Media Solutions . „Obwohl Lateinamerikaner eher dazu neigen, im Inland zu reisen, sind sie an einem Ziel oft unentschlossen und wenden sich an eine Vielzahl von Quellen, um Inspiration und Informationen zu erhalten. Dies ist eine bedeutende Gelegenheit für Vermarkter, dieses Publikum auf dem gesamten Weg zum Kauf zu erreichen und zu beeinflussen. “
Wie sie reisen: Tage, Wege und Aufenthalte
Ein tieferer Einblick in die durchschnittliche Anzahl der Reisen pro Jahr zeigt, dass lateinamerikanische Reisende fast doppelt so viele persönliche Reisen unternehmen wie Geschäftsreisen. Obwohl lateinamerikanische Reisende eher ihr eigenes Land erkunden als ins Ausland gehen, unternehmen 54 Prozent der Argentinier internationale Reisen und häufig längere Urlaubsreisen - durchschnittlich 12 Tage. Argentinier und Brasilianer (mit einer durchschnittlichen Reisedauer von mehr als 11 Tagen) unternehmen im Vergleich zu anderen Ländern der Welt die längsten Reisen. Für zwei Drittel der lateinamerikanischen Reisenden ist das Flugzeug das bevorzugte Transportmittel. 69 Prozent checken in ein Hotel ein, wenn sie nicht zu Hause sind.
Budget, Ausgaben und Reisearten
Acht von zehn Reisenden gaben an, dass das Budget ein Hauptfaktor bei der Recherche und Buchung einer Reise ist, was eine Möglichkeit für Vermarkter darstellt, Angebote, Rabatte und Tipps zum Geldsparen zu integrieren, um lateinamerikanische Reisende zu erreichen. Hotel, Flug und Essen machten mehr als 10 Prozent des gesamten Reisebudgets aus, während Einkäufe, Sehenswürdigkeiten und Transportmittel weitere 60 Prozent ausmachten. Fast 30 Prozent der lateinamerikanischen Reisenden entscheiden sich für entspannende Reisen, gefolgt von Familien- und Besichtigungstouren.
Einflüsse und Werbung
Die meisten lateinamerikanischen Reisenden suchen Hilfe und Inspiration bei der Planung einer Reise und wenden sich an verschiedene Quellen, um ihre Entscheidungen zu treffen. Zweiundachtzig Prozent gaben an, dass informative Inhalte von Reisezielen und Reisemarken ihre Entscheidungen beeinflussen können, 71 Prozent gaben an, dass Anzeigen Einfluss haben können, und fast 90 Prozent der Reisenden gaben an, vor einer Entscheidung nach Angeboten zu suchen. Relevante Inhalte und Nachrichten sind der Schlüssel zu effektiver Werbung. 60 Prozent der lateinamerikanischen Reisenden gaben an, dass Anzeigen mit ansprechenden Angeboten Einfluss haben können, und ungefähr die Hälfte der Anzeigen mit informativem Inhalt oder ansprechenden Bildern kann ihre Entscheidungen beeinflussen.
Wichtige Erkenntnisse und Marketing-Tipps für lateinamerikanische Reisende
• Die Mehrheit der Reisenden hat kein Reiseziel ausgewählt, wenn sie sich für eine Reise entscheiden. Dies zeigt, dass sie durch effektive Werbung reichlich Einfluss haben können.
• Reisende lassen sich von verschiedenen Quellen inspirieren, und eine plattformübergreifende Strategie ermöglicht es Marketingfachleuten, Reisende mit relevanten Inhalten während der gesamten Kaufreise zu erreichen und zu beeinflussen.
• Reisende wenden sich an OTAs, um sich inspirieren und buchen zu lassen. Dies zeigt, wie wichtig strategische Partnerschaftsmöglichkeiten sind.
• Reisende priorisieren Erlebnisse vor Angeboten und machen längere Ferien. Daher sollten Vermarkter mit einzigartigen Aktivitäten und Erlebnissen führen und eine längere Reiseroute fördern - und gleichzeitig relevante Angebote bereitstellen, um die Entscheidung noch einfacher zu machen.
