Neue Forschung von Weltreisemarkt London 2023, die weltweit einflussreichste Reise- und Tourismusveranstaltung, hat gezeigt, dass „erschwinglicher Luxus“ immer beliebter wird – trotz der knappen Budgets vieler Urlauber.
In dem Bericht, der am 6. November im WTM London vorgestellt wurde, heißt es, dass „erschwinglicher Luxus“ immer beliebter werde, „angesichts der insgesamt vielversprechenden Stimmung“.
Es wird erklärt, dass dieser Wachstumsbereich im Reisebereich mit einem breiteren Trend der Verbraucher einhergeht, im Urlaub nach neuen und einzigartigen Erlebnissen zu suchen.
„Nach der Pandemie und den Reisebeschränkungen wollten viele ihr Erlebnis verbessern … da Verbraucher proaktiv verpasste Tourismuserlebnisse nachholen“, heißt es in dem Bericht.
Ein Teil dieser Nachfrage ist möglicherweise auf den anhaltenden Nachholbedarf und die während der Lockdowns angehäuften Ersparnisse zurückzuführen – und auf relativ niedrige Arbeitslosenquoten in den meisten Ländern.
In dem Bericht heißt es: „Verbraucher, die von wirtschaftlichen Abschwüngen nicht betroffen sind, werden sich wahrscheinlich weiterhin für Luxusreiseziele entscheiden.“
„In der Zwischenzeit könnten Menschen in unteren Einkommensgruppen zunehmend die Auswirkungen der knappen persönlichen Einkommen zu spüren bekommen und nach günstigeren Reiseoptionen suchen oder ihre Reisen insgesamt reduzieren.“
Der Bericht zitiert US-Verbraucherdaten von MMGY, die darauf hindeuten, dass die Lebenshaltungskosten einen stärkeren Einfluss auf Haushalte mit einem Jahreseinkommen von weniger als 50,000 US-Dollar haben.
Diejenigen, die mehr verdienen, gaben jedoch eine „hohe Wahrscheinlichkeit“ für zukünftige Reisen an.
Dennoch warnt der Bericht davor, dass einige der Treiber der Reisenachfrage nach der Pandemie „in den letzten Monaten ins Gegenteil verkehrt sein könnten“, was ein Risiko für die weitere Expansion darstellt.
Es deutet auf anhaltend hohe Kosten und die Erholung des Pfund Sterling und des Euro hin, was die Kaufkraft des US-Dollars in Europa schwächt.
Der Preis für Kerosin ist deutlich höher als zu Jahresbeginn, was die Flugpreise unter Druck setzt.
Unterdessen ist die Reisebranche aufgrund geopolitischer Ereignisse wie der russischen Invasion in der Ukraine weiterhin mit Angebotsproblemen konfrontiert – und viele Märkte sind immer noch von Personalmangel betroffen, da viele Arbeitnehmer während der Pandemie in andere Sektoren wechselten.
Auch das persönliche verfügbare Einkommen der Verbraucher steht unter Druck, da ihre eigenen Transport- und sonstigen Lebenshaltungskosten steigen.
Trotz dieser Gegenwinde stellt der Bericht fest: „Höhere Kosten haben das Wachstum noch nicht wesentlich beeinträchtigt, und Reisende scheinen bereit zu sein, höhere Preise zu zahlen.“
Juliette Losardo, Ausstellungsleiterin bei WTM London, sagte:
„Die Beauftragung des WTM Global Travel Report zeigt unser Engagement, den Teilnehmern des World Travel Market dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen über aktuelle Trends zu treffen.
„Wir erleben eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit, da die Menschen immer noch dem Reisen Vorrang einräumen und viele auf der Suche nach ‚bezahlbarem Luxus‘ sind, etwa höher bewerteten Unterkünften oder Premium-Economy- und Business-Kabinen anstelle von Economy-Kabinen.“
„Dies bietet den Akteuren der Reisebranche die Möglichkeit, Verbrauchern, die sich einfache Reisetipps wünschen, dabei zu helfen, mehr für ihr Geld zu bekommen, etwa durch flexiblere Abflugtermine oder die Suche nach Reisezielen mit einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis.“
„Versierte Reiseveranstalter können von dieser Tendenz der Verbraucher profitieren, mehr Wert auf Komfort als auf Geldersparnis zu legen, indem sie beispielsweise Top-Tipps für Kunden, Treueprogramme oder zusätzliche Extras anbieten.“
Dave Goodger, Managing Director EMEA bei Tourism Economics, sagte:
„Die Ergebnisse zeigen, dass Verbraucher trotz eines komplexen wirtschaftlichen Umfelds eine scheinbar unstillbare Nachfrage nach Reisen haben.
„Wir hoffen, dass dieser Bericht im Verlauf des WTM London zu nützlichen Gesprächen anregt und Tourismusorganisationen in die Lage versetzt, bessere Entscheidungen über ihre Strategien für 2024 und darüber hinaus zu treffen.“
