Seit der Pandemie des schweren akuten respiratorischen Syndroms (SARS) im Jahr 2003 sind die Touristenankünfte in Australien stetig gewachsen. Der Bericht schätzt jedoch, dass die Ankunftszahlen im Jahr 2 gegenüber dem Vorjahr um 2009% auf 5.33 Mio. gesunken sind.
Die Branche wurde von der schwindenden preislichen Wettbewerbsfähigkeit ihrer wichtigsten Quelldestinationen, darunter Großbritannien und Neuseeland, getroffen, als der australische Dollar stärker wurde. Ermessensausgaben werden von vielen potenziellen Touristen und Geschäftsreisenden eingedämmt. Im Jahr 2009 halfen die Preisnachlässe der Fluggesellschaften dem Tourismusmarkt, da sie viele dazu ermutigten, die günstigen Tarife zu nutzen. Da der weltweite Ölpreis jedoch nach oben tendiert und die Rentabilität der Fluggesellschaften unter Druck setzt, gehen wir davon aus, dass die Preisnachlässe nachlassen werden, um die steigenden Treibstoffkosten im Jahr 2010 auszugleichen. Der Wettbewerb zwischen Billigfluggesellschaften in Australien und im asiatisch-pazifischen Raum wird dies jedoch tun Tarife relativ niedrig halten.
Wir erwarten nicht, dass das H1N1-Virus (Schweinegrippe) einen großen Einfluss auf die Tourismuszahlen in Australien hat, da die Bedenken hinsichtlich des Virus durch seine moderaten Symptome und die relativ niedrige Sterblichkeitsrate gedämpft wurden. Für 2010 prognostiziert der Bericht, dass die Ankunftszahlen wieder steigen werden und 5.46 Mio. erreichen und am Ende unseres Prognosezeitraums 6.30 2014 Mio. erreichen werden.
Die kollektiven Staatsausgaben für Reisen und Tourismus beliefen sich 2,422 auf geschätzte 2008 Mio. US-Dollar und sollen 2,893 auf 2009 Mio. US-Dollar gestiegen sein. Bis 3,452 sollen es voraussichtlich 2014 Mio. US-Dollar sein. Die Regierung hat eine neue Marketingkampagne für Marken gestartet Das Land gibt zwischen 20 und 2009 2013 Millionen US-Dollar aus und lanciert 2010 eine neue Marke. Laut Handelsminister Simon Crean ist geplant, eine zusammenhängende Marke zu schaffen, die die Essenz Australiens einfängt und die Qualität all dessen unterstreicht, was wir tun in Sektoren wie Handel, Investitionen und Bildung zu bieten haben “.
Australien empfängt die Mehrheit seiner Touristen aus dem asiatisch-pazifischen Raum, gefolgt von Europa und Nordamerika. Neuseeland ist der größte Quellmarkt, während Japan und China stetig wachsen. China wurde vom Tourismusministerium als Australiens am schnellsten wachsender Markt eingestuft, obwohl der Inbound-Tourismus aufgrund der schlechten diplomatischen Beziehungen zwischen Australien und China bedroht ist.
Eine Reihe von Vorfällen, darunter die Verhaftung von vier Führungskräften von Rio Tinto in China und die Erteilung eines Visums an die uigurische Führerin Rebiya Kadeer durch die australische Regierung, die von der chinesischen Regierung nach tödlichen Unruhen in Xinjiang im Juli 2009 als Terrorist angesehen wird, haben die Spannungen verstärkt . Inbound-Tourismusunternehmen gaben an, dass sie infolgedessen immer mehr Fragen zur antichinesischen Stimmung potenzieller Touristen stellen. In Bezug auf den Outbound-Tourismus dominiert Neuseeland den australischen Markt. Die Zahl der ausgehenden Touristen in das Land hat sich zwischen 2001 und 2008 nahezu verdoppelt und stieg von 574,500 auf 913,400. 2014 werden voraussichtlich 1.19 Millionen Australier Neuseeland besuchen. Die USA und Großbritannien folgen Neuseeland, während die verbleibenden Ziele in den Top 10, die von australischen Touristen besucht werden, alle im asiatisch-pazifischen Raum liegen. Im Jahr 2008 besuchten 3.71 Millionen australische Touristen die Region, und der Bericht prognostiziert, dass sich das Wachstum bis 2014 fortsetzen wird, wenn die Zahl der ausgehenden Touristen in die Region Asien-Pazifik 5.12 Millionen erreichen wird.
