Wenn Sie gegen ein Verbot gleichgeschlechtlicher Ehen protestieren möchten, gibt es keinen besseren Ort als West Hollywood, Kalifornien, eine Stadt, die landesweit als Zentrum für schwulen Aktivismus und Politik bekannt ist?
Aber dort Urlaub machen?
West Hollywood – wo sich mehr als ein Drittel der Bevölkerung als schwul, lesbisch, bisexuell oder transgender identifiziert – ist den Menschen in der Gegend von Los Angeles gut bekannt und zieht viele Besucher aus ganz Kalifornien an. Aber es ist kein wichtiges nationales oder internationales Reiseziel.
Jetzt will die Stadt, die Einnahmen sichern will, ihre Reichweite erweitern. Und das aus gutem Grund: Schwule und lesbische Touristen verfügen selbst in einer schwächelnden Wirtschaft über ein höheres verfügbares Einkommen und geben eher für Reisen und Freizeit aus als heterosexuelle Touristen.
In den letzten Jahren haben Städte wie Philadelphia, Fort Lauderdale, Florida, Chicago und Bloomington, Ind. Kampagnen gestartet, um schwule Touristen anzuziehen.
Das Gay-Travel-Segment ist so angesagt, dass American Airlines neben anderen großen Unternehmen einen Marketingmanager hat, dessen Aufgabe es ist, diese Zielgruppe zu erreichen.
West Hollywoods neueste Bemühungen nehmen Gestalt an in einer neu gestalteten Reise-Website (www.GoGayWestHollywood.com), die Listen von Hotels, Clubs, Bars und nächtlichen Veranstaltungen enthält, von denen das Besucherbüro glaubt, dass sie schwule und lesbische Touristen ansprechen würden. Die Website enthält eine Fotogalerie und eine Liste wöchentlicher Veranstaltungen, einschließlich Nachtclubpartys mit sexuell anzüglichen Titeln. Die Fotos enthalten Aufnahmen von Männern ohne Hemd in Leder sowie Szenen von jüngsten Kundgebungen gegen ein vorgeschlagenes Verbot der gleichgeschlechtlichen Ehe.
Der Inhalt der Website kann bei Außenstehenden die Augenbrauen hochziehen, räumt Bradley M. Burlingame, Präsident des West Hollywood Marketing & Visitors Bureau, ein. Aber er wies darauf hin, dass Reisebüros für exotische Urlaubsorte, die sich an heterosexuelle Touristen richten, oft attraktive Frauen in Bikinis anbieten.
"Es ist nicht unsere Absicht, ein Vehikel für die Leute zu sein, um sich zu verbinden", sagte Burlingame. "Aber in Wirklichkeit fahren die Leute manchmal in den Urlaub in der Hoffnung, jemanden zu treffen, den sie mögen."
Aber das Hauptziel der Kampagne der Stadt ist es, Besucher anzuziehen, die ausgeben werden.
Eine diesjährige Umfrage von Harris Interactive, einem globalen Marktforschungsunternehmen, ergab, dass schwule und lesbische Touristen im Frühjahr und Sommer durchschnittlich 2,300 US-Dollar für den Urlaub ausgeben sollten, während heterosexuelle Reisende im gleichen Zeitraum durchschnittlich 1,500 US-Dollar ausgeben wollten.
Wie in West Hollywood heißen Tourismusbüros und Reiseunternehmen in den Vereinigten Staaten schwule Touristen willkommen.
„Alle Reisevermarkter arbeiten heute härter denn je in dieser schwierigen Wirtschaftslage“, sagte George Carrancho, Marketing Manager von American Airlines für die Kontaktaufnahme mit schwulen und lesbischen Kunden. „Nach meiner Erfahrung drücken die Klügsten jedoch auch ihren Ruf und ihren Ruf für Inklusion gegenüber schwulen und lesbischen Reisenden aus.“
John Tanzella, Präsident der International Gay & Lesbian Travel Association, sagte, dass sich mehr Tourismusbüros aus der ganzen Welt seiner Vereinigung angeschlossen haben und Kampagnen starten, um schwule Reisende anzuziehen.
„Die Büros suchen nach neuen Einnahmequellen, und die Stärke des (Lesben-, Schwulen-, Bisexuellen- und Transgender-) Reisemarktes ist gut dokumentiert“, sagte er. „Die LGBT-Community reist leidenschaftlich gerne.“
WAS SIE AUS DIESEM ARTIKEL MITNEHMEN KÖNNEN:
- Eine diesjährige Umfrage von Harris Interactive, einem globalen Marktforschungsunternehmen, ergab, dass schwule und lesbische Touristen im Frühjahr und Sommer durchschnittlich 2,300 US-Dollar für den Urlaub ausgeben sollten, während heterosexuelle Reisende im gleichen Zeitraum durchschnittlich 1,500 US-Dollar ausgeben wollten.
- Even in a slumping economy, gay and lesbian tourists tend to wield more disposable income and are more likely to spend on travel and leisure than heterosexual tourists, studies have shown.
- West Hollywood — where more than one-third of the population identifies as gay, lesbian, bisexual or transgender — is well known to people in the Los Angeles area and draws many visitors from around California.
