Die Stadt Columbia, Tennessee, hat ihre neue Tourismusmarke eingeführt „Besuchen Sie Columbia TN“ kürzlich die erste Tourismusinitiative für die Stadt. Bei der Markteinführung wurden die neue Website VisitColumbiaTn.com, ein Besucherleitfaden und das Markenkreative hinter dem neuen Look vorgestellt, die alle dazu dienen sollen, Reisen nach Columbia zu inspirieren.
Die gezielten Bemühungen begannen, als der Stadtrat den Tourismus in seinem Strategieplan zu einer Top-Priorität machte und die wirtschaftliche Bedeutung und den Einfluss des Tourismus anerkannte. Sie gaben eine Marketing- und Branding-Studie in Auftrag, die von Chandlerthinks aus Franklin, Tn. durchgeführt wurde. Der Abschlussbericht der Studie, der 2017 veröffentlicht wurde, identifizierte eine Liste der wichtigsten Prioritäten, die die Stadt vervollständigen sollte, um eine Tourismuspräsenz aufzubauen. Erstellen Sie unter anderem eine Tourismusmarke, eine Website, einen Besucherführer, eine digitale/soziale Präsenz und Marketingmaterialien.
Der Start, der von Kellye Murphy, Tourismus- und Marketingdirektorin von Kolumbien, geleitet wird, kommt, wenn sie ihr erstes Jahr in der Stadt abschließt. „Ich freue mich, die Marke etabliert zu haben, damit wir uns an die Vermarktung von Columbia machen können“, sagte Murphy. „Reisende sind erfahrene und versierte Käufer, wenn es darum geht, authentische Reiseerlebnisse zu entdecken. Die neue Website und der neue Reiseführer werden ihnen die besten Inspirationen und Informationen für die Planung ihres Besuchs in Columbia liefern.“
Columbia, die Kreisstadt des Maury County, liegt 45 Meilen südlich von Nashville und 75 Meilen nördlich von Huntsville, Alabama. Columbia wird manchmal als „Muletown“ bezeichnet, ein Spitzname, der von der jährlichen Mule Day-Feier aus dem 1800. Jahrhundert übernommen wurde. Columbia ist bekannt für seine klassische, pulsierende Innenstadt, die am Duck River liegt, nur wenige Blocks vom neu gegründeten Columbia Arts District entfernt. Und Columbia behält den Präsidentenstatus als Stammsitz des 11. US-Präsidenten James K. Polk.
„Es ist ein bedeutsamer Anlass für die City of Columbia, da wir die neue Tourismusmarke einführen“, erklärte der Bürgermeister von Columbia, Dean Dickey. „Wir erleben eine Art Renaissance mit neuem Geschäfts- und Wohnwachstum und der Erwartung eines Tourismuswachstums. Immer mehr Menschen ziehen hierher, und mehr Besucher entdecken Kolumbien. Wir freuen uns, sie begrüßen zu dürfen.“
Die Vermarktung von Columbia ist ein wichtiges strategisches Planungsziel des Columbia City Council“, sagte Columbia City Manager Tony Massey. „Wir haben eine großartige Geschichte zu erzählen, und wir erzählen sie.“
An erster Stelle stand die Gestaltung des Look and Feel der Tourismusmarke. Bryson Leach aus Kolumbien, der Gründer der Marke „My Columbia“, der für seine frische Designperspektive und Kreativität bekannt ist, wurde für diese Aufgabe ausgewählt. Leach studierte den Marketing- und Branding-Bericht, um Einblicke und Inspiration zu erhalten, bevor er sich für die ikonische Turmspitze des Gerichtsgebäudes als Markenlogo entschied. Die ausgewählten Markenfarben und Schriftarten spiegeln einen informellen, einladenden und markentreuen Stil wider. Der Slogan „A Classic Southern Town with a Kick“ ist eine subtile Hommage an die Mule Day-Tradition und das Muletown-Thema, das seinen Weg in das Gewebe von Columbia gefunden hat.
Der umfangreiche Prozess zur Erstellung einer neuen Tourismus-Website wurde zur neuen obersten Priorität. Ein formelles Ausschreibungsverfahren führte zur Auswahl von Simpleview Inc., einem Unternehmen, das sich auf Web- und Grafikdesign für die Reisebranche spezialisiert hat, um die neue Website VisitColumbiaTn.com zu erstellen. Ihre Aufgabe war es, eine responsive Website zu entwickeln, die mit farbenfrohen, einladenden Bildern und intuitiver Navigation Besucher auf allen Geräten anspricht. Die Merkmale, Funktionalität und das Design der Website machen sie zum idealen Marketinginstrument, um Reisen nach Columbia zu inspirieren, indem die Stadt durch überzeugende Fotos, Geschichten und umfassende Besucherinformationen präsentiert wird.
Der Columbia-Besucherführer wurde zusammen mit dem Website-Projekt entworfen. Wieder wurde Leach aufgefordert, den Reiseführer so zu gestalten, dass er ein Spiegelbild von Columbia ist, das Interesse am Reiseziel weckt und die Besucher dazu veranlasst, VisitColumbiaTn.com für Reiseinspiration und -planung aufzusuchen. Der fertige Reiseführer ist auf der Website, in den Willkommenszentren von Middle Tennessee sowie in Hotels und Sehenswürdigkeiten im Großraum Nashville erhältlich.
