Festivals - Eine touristische Einladung in die Welt

EINE BERUFUNG BEI KERZENLICHT: Das ganze Jahr über teilen Menschen unterschiedlichster Länder und Kulturen auf der ganzen Welt eine gemeinsame Gewohnheit: Sie markieren besondere Tage in ihren Kalendern, wenn Kerzen und Abendhimmel mit Festlichtern erleuchten!

Von Eid bis Divali, Weihnachten bis Karneval, Chanukka bis Hanami, Stampedes bis Sopot, Mardi Gras bis Maslenitsa und so viele andere besondere Anlässe – Festivals wirken wie fabelhafte Magneten für die Geister von Millionen. Über Generationen, Zeitzonen und technische Standorte hinweg kommt eine Welt von Menschen zusammen, um zu feiern.

Buchstäblich Tausende von Festivals finden jedes Jahr auf der ganzen Welt statt. Jährliche Feiern von Nationen, Regionen und Gemeinschaften inspirieren die Menschen zu einer Pause, um ihrem Glauben Respekt zu zollen. Sei es, um die Jahreszeiten des Lebens (wörtlich und/oder im übertragenen Sinne) oder die Traditionen und Religionen sowohl der Antike als auch der Neuzeit zu feiern, Festivals bringen Menschen zusammen, um zu teilen, wer sie sind, woran sie glauben, was sie lieben, was sie sind dankbar dafür, was sie zu einer stolz vereinten Gemeinschaft macht.

Gibt es einen besseren Zeitpunkt, um die Welt zu einem Reiseziel einzuladen, als die Festivalzeit?

EINE EINZIGARTIGE MARKETING-CHANCE: Die heutige Reise- und Tourismusbranche (T&T) ist hart umkämpft. Destinationen – etablierte und aufstrebende Stars – kämpfen alle um Sendezeit, künstlerisches Hervorstechen, Bekanntheit, Wertschätzung und Booking-Action. Versprechen von Erfahrungen, Emotionen und endlosen Möglichkeiten für Vergnügen gibt es zuhauf. Manche Reiseziele funkeln, manche sind magisch, manche atemberaubend, manche einfach unglaublich.

Trotz all des Wettbewerbs und der Kampagne gibt es einen Vorteil, den jedes Reiseziel auf der ganzen Welt leicht zugänglich hat, aber so oft übersehen wird – ein Wettbewerbsvorteil, der die Fähigkeit eines Reiseziels so stark erhöhen kann, durchzubrechen und Reisende in einer wirklichen einzigartige und ansprechende Art und Weise. Das Besondere sind seine Feste.

Festivals sind eine einzigartige Form der Einladung an Reisende der Welt und erwecken die Energie, das Engagement und die Emotionen eines Reiseziels wie kaum ein anderes Erlebnis zum Leben.
Nehmen wir zum Beispiel Divali. Einmal im Jahr feiern Indien und Inder auf der ganzen Welt das Lichtfest (interessanterweise sowohl Hindus als auch Nicht-Hindus). Inspiriert von der Geschichte von Rama und Sita aus dem epischen Sanskrit-Gedicht The Ramayan mit 27,000 Versen, ist Divali eine Zeit der Feier des Guten über das Böse, des Lichts über der Dunkelheit, der Tugend und Reinheit und des Glaubens. Von Städten bis Dörfern, von Häusern bis hin zu Hotels – Divali ist ein Geist, der Indien von Nord nach Süd, von West nach Ost verbindet. In echt indischer Manier findet der Anlass über mehrere Tage statt. Während sich Divali nähert, werden Tage und Nächte gefüllt und konzentrieren sich auf das Dekorieren und Schenken, Freunde, Familie und Feste. Böden werden zu Leinwänden für Farben und Blütenblätter, die farbenfrohe Formen erzeugen, die die Jahreszeit widerspiegeln – Orangen und Rosa und Weiß und Gelb platzen auf Gehwegen und Eingängen, akzentuiert mit winzigen Kerzen und Diyas (Öllampen), die ein goldenes Licht brennen, um dem bunter Anblick. Und schließlich, wenn Divali tatsächlich ankommt und Gebete gesprochen werden, erleuchtet der Nachthimmel mit einer Reihe von funkelnden, knallenden und farbenspritzenden Feuerwerkskörpern, sehr zur Freude der Kinder, die mit ihren Wunderkerzen herumlaufen. Ansteckende Musik, ach so köstliches Essen, göttliche Süßigkeiten, großzügige Umarmungen und Gelächter und ein Festzug prächtiger Mode und Juwelen aus dem strahlenden Stilspektrum Indiens senden eine klare Botschaft – das ist unglaubliches Indien!

Dasselbe gilt für Tausende anderer Festivals auf der ganzen Welt, die von Religion, Tradition, Natur und Geschichte inspiriert sind. Jeder Anlass birgt in seinen Feierlichkeiten einen reichen, einzigartigen Ausdruck der Menschen, der Kultur und des Geistes des Reiseziels – und erweckt das Konzept des Erlebnisreisens auf eine Weise zum Leben, die zutiefst berührend, zutiefst unvergesslich und zutiefst inspirierend ist.

AUFTRAG DURCH FESTIVALS ERFÜLLEN: Festivals sind starke Marketing-Möglichkeiten. Die Einbindung von Festivals in Marketingstrategien ist jedoch nicht einfach nur das Hinzufügen eines Vehikels zum Marketing-Mix. Der Wert von Festivals für den Destinationsaufbau – Marke und Metriken – ist weitaus strategischer.

Wichtig ist, dass Festivals einem Reiseziel die Möglichkeit bieten, eine Reihe strategischer Imperative zu erreichen, die für das Wachstum und die Entwicklung des T&T-Sektors von zentraler Bedeutung sind – Imperative, die technisch gesehen in jedem Tourismus- und Wirtschaftsentwicklungsmandat auf der ganzen Welt bestehen.
Diese umfassen:

1. ERTRAGSSTEIGERUNG:
Reisende bringen einem Reiseziel einen unbestreitbaren Wert. Wenn die Tourismusgemeinschaft den Wert der Reisenden quantitativ „zählt“, verwenden wir oft standardmäßig die Metrik der Anzahl der Ankünfte. Das Wachstum der Tourismusankünfte bedeutet jedoch nicht das Wachstum der Tourismuseinnahmen. Beispielsweise kann ein Reiseziel, das die Preise für Glieder in der Erlebniskette senkt, erfolgreich die Ankünfte erhöhen, aber tatsächlich die Gesamteinnahmen im Tourismus schwächen.
Ziel ist es, den Wert der Quittungen jedes einzelnen Reisenden zu steigern – der Geldbetrag, den jeder Reisende durch verschiedene Aspekte seines Besuchs in die Wirtschaft einbringt, sei es Unterkunft, Verpflegung, Transport, Attraktionen, Geschenkekauf usw. Anzahl der Ankünfte x Einnahmen pro Reisender = Ertrag.

Festivals haben die Fähigkeit, den Ertrag von Reisenden zu steigern, indem sie nicht nur die Quantität (Ankünfte) der Besucher am Zielort, sondern auch die Qualität (Eingänge) der Besucher erhöhen.

2. VERLÄNGERUNG DES AUFENTHALTS: Festivals schaffen zeitlich begrenzte, kulturintensive und stimulierende Erlebnisse für Reisende, die sie planen, planen und an denen sie teilnehmen können. Oft eine eigenständige Motivation oder als Erweiterung einer geplanten Reise nach ein Reiseziel, Festivals können zu einem fabelhaften Bogen über einem Reiseerlebnis werden. Infolgedessen haben Festivals die Möglichkeit, die Aufenthaltsdauer eines Reisenden zu verlängern und somit den Ertrag zu steigern. Und natürlich sind Festivals wie Megaevents ein guter Grund, „jetzt zu gehen“, und schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit, einen geplanten Urlaub zu unternehmen.

3. GANZJÄHRIGE BESUCH: In den Hauptferienzeiten sind die direkt und indirekt von der Tourismuswirtschaft beschäftigten Menschen der Destination damit beschäftigt, Besucher zu transportieren, Mahlzeiten zu servieren, Waren zu verkaufen, Betten zu machen, aufzutreten, zu touren – alles zu tun, was eine Destination ausmacht muss sinnvolle Reiseerlebnisse bieten. Da die Hochsaison in die Nebensaison übergeht, gibt es deutlich weniger Besucher zu bewirten. Die Beschäftigung in der Branche geht zurück, was zu beunruhigenden Tälern in der wirtschaftlichen und sozialen Aktivität führt.
Einer der strategisch wertvollsten Aspekte von Festivals ist, dass sie die Möglichkeit haben, Reisende über das ganze Jahr zu verteilen. Die traditionelle Nebensaison kann sinnvoll und nachhaltig gefördert werden, indem ein Festival präsentiert wird, um Zuflüsse von Tourismusaktivitäten anzuziehen und so die Tourismuswirtschaft in Gang zu halten und in einem gesunden Betriebsrauschen zu halten, wodurch die Saisonalitätskurven abgeflacht werden.

4. ERHÖHTE VERTEILUNG VON REISENDEN: In ähnlicher Weise sind Festivals ein wirksames Mittel, um Reisende über das Zielgebiet zu verteilen, sie aus den Gateway-Städten und in andere Orte und Gebiete von Interesse zu bringen. Infolgedessen können Aktivitäten und Vorteile der Tourismusbranche und -wirtschaft im gesamten Reiseziel geteilt werden, anstatt in traditionellen, oft ikonischen Reiseknotenpunkten. Es wird Gelegenheit geschaffen, weniger bekannte Aspekte des Reiseziels zu präsentieren – unterschiedliche Völker, unterschiedliche Kulturen, unterschiedliche Traditionen, unterschiedliche Geschichten, unterschiedliche Umgebungen.

Und natürlich:

5. WIEDERHOLEN SIE DEN BESUCH: Gibt es einen besseren Grund, an ein beliebtes Reiseziel zurückzukehren, als ein viel gefeiertes Festival zu erleben?

FESTIVALS – FEIERNWERT: Genauso wie touristische Produkte und Erlebnisse als leuchtende Beispiele für das zu bieten, was die Destination als Ausdruck von Kultur, Geschichte, Kunst, Tradition und Zukunftsorientierung zu bieten hat, wirken Festivals schön verpackt kleine Klangbytes des Geistes, der Energie, der Kreativität und der Aspekte des Stolzes eines Reiseziels.

Aus diesem Grund sollten Destinationsentwicklungs- und Marketingstrategien Festivals, die sie zu bieten haben, als kraftvolle, sinnstiftende Funken zur Destinationsbildung berücksichtigen.

Festivals mit all ihrer Energie, Aufregung und Vorfreude verleihen Destinationskampagnen einen inspirierenden und höchst verlockenden Nachrichtenwert und vor allem verstärken sie das Gefühl von Stolz und Willkommensgeist unter den Menschen der Destination.