„Die diesjährige GSWS-Agenda umfasste Futuristen, Marketing-Gurus und natürlich Spa- und Wellness-Experten“, sagte Susie Ellis, Vorsitzende und CEO der GSWS. „Die Reise, die wir gemeinsam in unsere Zukunft unternommen haben, war voller Game Changer und wir haben zehn große Veränderungen identifiziert, die sich darauf auswirken werden, wie wir in Zukunft Wellness angehen werden.
Neustart von Architektur und Design
Seit Jahrzehnten verlässt sich die Spa-Branche auf asiatische Einflüsse, um nicht nur die Spa-Menüs, sondern auch das Aussehen und die Atmosphäre ihrer Einrichtungen zu bestimmen. Der niederländische Architektur-Maverick Bjarke Ingels sagte den Delegierten: „Sie haben nicht nur die Fähigkeit, sondern auch die Verantwortung, die Räume, in denen wir leben, zu verändern.“ Seine atemberaubenden Designs versprechen, ein völlig neues Denken in der Spa-Architektur zu inspirieren und vor allem nachhaltige Designs zu schaffen, die den Genuss steigern, anstatt ihn zu verringern. Die Abfallaufbereitungsanlage-mit-Skipiste von Ingels ist ein typisches Beispiel.
Authentizität im Overdrive
Authentizität, die Suche nach lokalen, indigenen Erfahrungen, ist seit langem ein Sammelbegriff für Spa- und Wellnessbehandlungen, aber die Massenurbanisierung und der Aufstieg der Millennials haben das Beharren auf Erfahrungen, die man nirgendwo anders bekommen kann, verstärkt.
„Immer mehr zählt nicht das Reiseziel, sondern das Erlebnis“, sagt Peter Greenberg, Reiseredakteur bei CBS. „Generischer Luxus befriedigt die meisten von uns nicht mehr; Es wächst der Wunsch, den Herzschlag eines Ortes und einer Kultur zu finden und ihn dann in sozialen Netzwerken mit dem Rest der Welt zu teilen.“ Greenberg merkte an, dass dieses soziale „Erfahrungs-Upmanship“ ein Aufsehen erregt, das traditionelles Marketing nicht kann, und letztendlich vermarktet das Erlebnis selbst das Reiseziel.
Überlisten Sie Ihre Gene: Personalisierte Präventivmedizin
„Eine vorausschauende, personalisierte und präventive Gesundheitsversorgung wird die Gesundheitslandschaft in den nächsten zehn Jahren verändern“, sagte Dr. Nasim Ashraf von DNA Health Corp. „Epigene Tests sind im Wesentlichen die Wissenschaft, Ihre Gene zu überlisten.“
Dr. Asraf wies darauf hin, dass ein Großteil unseres Wohlbefindens nicht vom Schicksal abhängt und von der Umwelt beeinflusst werden kann. Und da personalisierte Gentests nicht nur immer ausgefeilter, sondern auch erschwinglicher werden, ist es möglich zu wissen, für welche chronischen Krankheiten und Leiden (Krebs, Herzerkrankungen, Alzheimer, Fettleibigkeit usw.) Personen anfällig sind, und dann nicht nur die richtigen zu verschreiben Behandlungen, aber vor allem die Veränderungen des Lebensstils, die ihren Ausdruck verhindern können. Epigenetische Tests werden bereits in medizinischen und Destination Spas auf der ganzen Welt durchgeführt.
Generations- und Gender Shift zu Jugend und Frauen
Spa- und Wellness-Vermarkter müssen ein breiteres Netz werfen, indem sie sich mehr auf aufstrebende Generationen konzentrieren – Millennials und Generation Z (in Ermangelung eines besseren Begriffs) – die sich von den alternden, zeitreichen Babyboomern unterscheiden, auf die sich die meisten Wellness-Vermarkter bisher konzentriert haben . (Zum Beispiel ist die Generation Z die erste, die nie ohne die Einflüsse von Social Media und Technologie gelebt hat.)
Zudem findet ein massiver demografischer Wandel von Männern zu Frauen statt. Zum Teil aufgrund ihres längeren Lebens und des zunehmenden Wohlstands und der zunehmenden Bildung (70 Prozent der Studenten an Universitäten sind heute Frauen) wird der Einfluss von Frauen schnell zunehmen.
„Die Frauenbevölkerung in den Städten nimmt massiv zu und der Reichtum wird von Männern auf Frauen übertragen“, sagte Kjell Nordstrom, schwedischer Ökonom und Co-Autor von Funky Business, den Delegierten.
Urbanisierung soll Suburbanisierung ablösen
Die Zukunft wird deutlich weg von der Suburbanisierung hin zur Urbanisierung sein, und 2030 werden 80 Prozent aller Menschen in urbanen Umgebungen leben. Nordstrom sagte den Delegierten, dass sich die Wahrnehmung der Welt als 200 Länder schnell in eine von 600 Städten verlagern wird, und in einer von Städten beherrschten Welt werden sich die Einwohner nach Natur und Einfachheit, aber auch nach extremer Fitness, Schönheit und Wellness sehnen.
Die Einsamkeitsepidemie
„Früher sind wir an Altersschwäche gestorben, bald werden wir an Einsamkeit sterben“, sagte Nordstrom. Urbanisierung, Technologie und demografische Veränderungen führen zu einem allumfassenden Gefühl der „Einsamkeit“, das durch Spa- und Wellness-Center gemildert werden kann. In 60 Jahren werden 64 Prozent der Haushalte Singles sein. (In Stockholm sind bereits 60 Prozent der Haushalte Singles und in Amsterdam sind es XNUMX Prozent.) Als Branche der Berührung können Spas diesem Trend entgegenwirken und für Vernetzung in einer Welt sorgen, die eine Abhängigkeit von Bildschirmen für Unternehmen geschaffen hat.
Die Dynamik des Wellnesstourismus hält an
Vor weniger als einem Jahr haben die GSWS und ihr langjähriger Forschungspartner SRI International das Konzept des Wellnesstourismus in die Welt getragen. Heute nutzen Regierungen und Unternehmen dieses wichtige Marktsegment mit einem geschätzten Wert von 494 Milliarden US-Dollar und einem Wachstum von 12.5 Prozent im Jahresvergleich. Weltweit gibt es einzigartige Ansätze für den Wellnesstourismus: VisitFinland vermarktet Stille als seine größte Ressource, und ein kongolesisches Safariunternehmen verspricht, bei jeder Buchung ein Kind zur Schule zu schicken.
Authentische afrikanische Renaissance
Indigene und authentische Erfahrungen werden viele Reisende in Länder führen, die sie noch nie zuvor erlebt haben, und Afrika, ein Kontinent, den die meisten der Welt wenig verstehen und der von den Mainstream-Medien oft mit Krankheit und Chaos in Verbindung gebracht wird, wird im Mittelpunkt stehen Wellness-Tourismus-Explosion. Dies wird gefördert, wenn die kulturellen Identitäten und einzigartigen Ansätze für Gesundheit, Wohlbefinden und Schönheit in den über 50 Ländern Afrikas stärker anerkannt werden.
Die Spa-Umsätze in Afrika steigen bereits, neue Daten zeigen ein erstaunliches Wachstum von 186 Prozent von 2007 bis 2013 in Subsahara-Afrika. Afrikanische Podiumsteilnehmer warnten die Delegierten davor, Afrikas einzigartige Spa- und Wellness-Identität in einem Spa wie Glanz zu untergraben.
„Bringen Sie Ihre schwedischen Massagen nicht nach Afrika und bitten Sie uns, die Heiltraditionen zu ignorieren, die wir seit Tausenden von Jahren haben. Afrika hat seine eigenen Gesundheits-, Schönheits- und Heilkünste, die respektiert werden müssen“, sagte Magatte Wade, eine senegalesische Unternehmerin, die von Forbes zu einer der 20 Youngest Power Women in Africa ernannt und beim diesjährigen Summit mit dem ersten Leading Woman in Wellness Award ausgezeichnet wurde .
Die marokkanische Agentur für Tourismusentwicklung (SMIT), Sponsor des diesjährigen Gipfels, hat Spa und Wellness in den Mittelpunkt ihrer Tourismusinitiativen gestellt. Mit einem jährlichen Spa-Umsatz von 253 Millionen US-Dollar belegt das Land den 2. Platz in der MENA-Region.
Technologie im Schnellvorlauf
Laut Paul Price, Hauptredner und Handels- und Marketingexperte, wird Technologie im Guten wie im Schlechten nicht nur an der Spitze unserer Welt bleiben, sondern sich noch tiefer verankern und die Art und Weise verändern, wie wir alles tun – von der Art und Weise, wie wir einkaufen Unternehmen vermarkten uns. Price sagte den Delegierten: „Lass dich nicht von hellen und glänzenden Objekten verführen und lasse deine Entscheidungen nicht von der Technologie bestimmen. Ziehen Sie stattdessen in Betracht, Ihre Technologieabteilung in Ihre Marketingabteilung zu verlegen, damit das IT-Team von den Vermarktern geleitet wird und nicht umgekehrt.“
Price stellte auch fest, dass neue Währungen entwickelt werden, der 3D-Druck Produkte auf Abruf liefern wird, tragbare Technologien das Wohlbefinden prägen und standortspezifisches Marketing Angebote vorantreiben wird. Durchbrüche bei neuen Materialien werden die Gestaltung unserer Welt verändern und künstliche Intelligenz wird unsere Interaktion verändern. Und irgendwann führt die Informationsflut dazu, dass Menschen nach einem Gesundheits- und Wellness-Concierge suchen, der dabei hilft, alle Informationen zu sichten und unsere Entscheidungen zu vereinfachen.
Während der Konferenz wurde eine „Tech Jam“-Session zum Austausch persönlicher Wellness-Technologien abgehalten – Highlights waren ein Alkoholtester, der an ein Smartphone angeschlossen wird, und eine HAPIfork, die die Essgewohnheiten überwacht. Gleichzeitig mit GSWS wurde die Apple Watch eingeführt, die eine einzigartige Plattform für die persönliche Überwachung bietet. „Diese Plattform bietet eine großartige Gelegenheit, den Menschen zu helfen, zu verstehen, wie Technologie und Wellness integriert werden können“, sagte Ellis.
Wellness-Communitys feiern Comeback
Vor dem Wirtschaftsabschwung war viel von „Kurimmobilien“ die Rede, aber viele dieser Projekte stürzten und brannten zusammen mit der Wirtschaft. Jetzt werden ganze Gemeinden – und sogar ganze Städte – mit Wellness im Zentrum entworfen und gebrandet. (Studien, die auf dem Gipfel 2014 veröffentlicht wurden, zeigten, dass dieser Markt jetzt auf 100 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.) Immobilien mit gemischter Nutzung, die Kombination aus Hotels und Residenzen, haben sich in diesem Sektor als potenziell tragfähiges Finanzmodell erwiesen, das jedoch noch sorgfältiger Planung bedarf und Verständnis für seine Nuancen.
Serenbe, eine Gemeinde außerhalb von Atlanta, GA, wurde von Grund auf so konzipiert, dass das Wohlbefinden jede Entscheidung beeinflusst – eine neue Art von Gemeinschaft mit Nachhaltigkeit, grünem Bauen, ökologischem Landbau, Kultur, Kunst und Fitness im Mittelpunkt.
Delos Living ist mit seinem WELL Building Standard führend, einem Gebäudestandard, der sich auf sieben „Wellness“-Aspekte (Luft, Wasser, Ernährung, Licht, Fitness, Komfort und Geist) konzentriert und von der etablierten medizinischen Gemeinschaft angenommen wird. Delos hat sich mit der Mayo Clinic an einem WELL Living Lab zusammengetan, dessen Forschung sich auf die Interaktion zwischen Gesundheit, Wellness und der Gebäudeumgebung konzentrieren wird.
Über den Gipfel: Der Global Spa & Wellness Summit (GSWS) ist eine internationale Organisation, die leitende Angestellte und Führungskräfte vertritt, die ein gemeinsames Interesse daran haben, die wirtschaftliche Entwicklung und das Verständnis der Spa- und Wellnessbranche voranzutreiben. Delegierte aus verschiedenen Sektoren, darunter Gastgewerbe, Tourismus, Gesundheit und Wellness, Schönheit, Finanzen, Medizin, Immobilien, Fertigung und Technologie, nehmen an dem jährlichen Gipfel der Organisation teil, der jedes Jahr in einem anderen Gastland stattfindet und Delegierte aus über 45 Ländern anzieht. Nach nur sieben Jahren gilt die GSWS heute als die führende globale Forschungs- und Bildungsressource für die 3.4 Billionen US-Dollar teure Spa- und Wellnessbranche. Es ist bekannt für die Einführung wichtiger Brancheninitiativen wie den Global Wellness Tourism Congress, dessen globale Foren öffentliche und private Akteure zusammenbringen, um den Kurs des schnell wachsenden Wellness-Reisesektors zu bestimmen, und WellnessEvidence.com, das weltweit erste Online-Portal für medizinische Beweise für gängige Wellness-Ansätze. Weitere Informationen finden Sie unter www.gsws.org
