George Hickton, CEO von Tourism New Zealand, sagt, dass sich die Ausgaben für Tourismusmarketing auf dem nordamerikanischen Markt auf etwa 10 Millionen US-Dollar mehr als verdoppeln werden.
Herr Hickton sagte, Neuseeland müsse in den letzten Jahren einen Abwärtstrend auf dem Langstreckenbesuchermarkt stoppen, um dem positiven Wachstumstrend bei den Kurzstreckenbesuchern, insbesondere auf dem Trans-Tasman-Markt, gerecht zu werden.
Der US-amerikanische Markt, der jetzt jährlich fast 200,000 Reisende nach Neuseeland bringt, wäre ein wichtiges Wachstumsziel.
„Es ist der größte Langstreckenmarkt der Welt. Und wir haben mehr Flüge in die USA als irgendwo anders außer in Australien “, sagte Hickton.
Das nordamerikanische Werbebudget würde auf 8 bis 10 Mio. USD oder mehr verdoppelt.
"Wir investieren mehr Geld, wir verdoppeln unsere Investitionen dort fast - und wir werden weitere Ankündigungen über unseren Ansatz in den USA machen", sagte Hickton nach einem Frühstück für die Betreiber des Tourismussektors.
Die Sitzung wurde sowohl von TNZ als auch von Christchurch & Canterbury Tourism ausgerichtet.
TNZ ist auch der Ansicht, dass Marketing in den USA häufig von Prominenten betrieben werden muss, um in einem übersättigten Medienmarkt Wirkung zu erzielen.
Annie Dundas, Regionalmanagerin für TNZ in Nordamerika, zitierte den Erfolg der US-amerikanischen Fernsehserie The Bachelor - teilweise in Neuseeland gedreht - sowie John Keys Auftritt in The Late Show mit David Letterman.
"Wir müssen darüber reden ... David Letterman, der Premierminister - lassen Sie Neuseeland über und auf der Karte sprechen", sagte Frau Dundas.
Herr Letterman war jetzt nach Neuseeland eingeladen worden. "Wir sprechen mit Dave, er ist ein sehr begeisterter Fliegenfischer."
Neuseeland hatte jährlich etwa 197,000 Besucher aus den USA oder etwa 0.7 Prozent seiner Langstreckenreisenden, sagte Frau Dundas.
Ziel der TNZ war es, diese Zahl auf 1 Prozent oder 300,000 Besucher pro Jahr zu steigern.
Herr Hickton sagte, die von der Regierung in diesem Jahr bereitgestellten zusätzlichen Mittel in Höhe von 20 Mio. USD seien ein echter Bonus.
„Wir hatten die größte Mittelerhöhung, die wir jemals als Organisation hatten - 20 Millionen US-Dollar in diesem Jahr und 30 Millionen US-Dollar im nächsten Jahr.
"Im Wesentlichen haben wir jetzt 100 Millionen US-Dollar, um Neuseeland zu vermarkten."
Ein Rückgang der Besucherzahlen in Neuseeland um 1 Prozent im bisherigen Jahresverlauf war weitaus geringer als die Prognosen eines Rückgangs um 10 Prozent vor zwölf Monaten, sagte Hickton.
Christine Prince, Geschäftsführerin von CCT, sagte, die Marketing-Organisation sei auch bereit, verstärkt Prominente einzusetzen, um Besucher anzulocken.
Phil Keoghan, Moderator von The Amazing Race im Fernsehen, war letzte Woche wieder in seiner Heimatstadt Christchurch, um Mitarbeiter im i-SITE-Besucherzentrum am Cathedral Square zu treffen und eine neue i-SITE-Kampagne zu starten.
Ziel war es, die Kantabrier zu ermutigen, die Website zu besuchen und herauszufinden, was sie bietet, damit das Wissen an die Besucher weitergegeben werden kann.
