Schwarze Reisende in den USA sind stärker von Sicherheitsbedenken und Vertretung im Marketing beeinflusst als Reisende in den USA

Die Ergebnisse der zweiten und letzten Phase des Forschungsberichts The Black Traveller: Insights, Opportunities & Priorities wurden heute veröffentlicht. Die Studie wurde im Auftrag von Interessenorganisationen für schwarze Reisende erstellt, um die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Gefühle der schwarzen Reisegemeinschaft zu ermitteln.

In dieser Phase wurden 3,635 schwarze Urlaubsreisende aus den USA (1,631), Kanada (500), Frankreich (501), Deutschland (503) und Großbritannien / Irland (500) befragt. 

Dem Bericht zufolge achten schwarze Reisende - insbesondere in den USA, Kanada und Großbritannien / Irland - genau darauf, wie Reiseziele und Reisedienstleister mit Vielfalt umgehen, und haben darauf hingewiesen, dass dies einen Einfluss auf ihre Reiseentscheidungen hat. Darüber hinaus spielt die Vertretung von Schwarzen in Marketing- und Werbematerialien eine wichtige Rolle. 54% der schwarzen US-Reisenden stimmen zu, dass sie eher ein Reiseziel besuchen, wenn sie in der Reisewerbung eine Vertretung von Schwarzen sehen. In Großbritannien / Irland stimmten 42% zu und in Kanada stimmten 40% zu. Es gab jedoch weit weniger Übereinstimmung zwischen schwarzen Reisenden aus Frankreich (27%) und Deutschland (15%).  

Ein weiterer sehr einflussreicher Faktor im Entscheidungsprozess ist, ob das Ziel als sicher für schwarze Reisende wahrgenommen wird. Einundsiebzig Prozent der Befragten in den USA und Kanada waren der Ansicht, dass die Sicherheit einen extremen oder sehr großen Einfluss auf ihre Entscheidung hatte, während 58 Prozent der Befragten in Großbritannien und Irland sich ähnlich fühlten und nur 31% der französischen und 21% der deutschen Befragten sich davon beeinflusst fühlten. 

„Es ist nicht verwunderlich, dass die Repräsentation der Schwarzen in Werbung und Sicherheit die schwarzen Reisenden in den USA stärker beeinflusst als die schwarzen Reisenden aus Frankreich und Deutschland, wo das Bewusstsein und die Diskussionen über Rassenprobleme gedämpfter sind“, sagt Ursula Petula Barzey, Vorsitzende des Forschungsausschusses der Black Travel Alliance .

„Amerikas Geschichte der Sklaverei, gefolgt von repressiven Jim Crow-Gesetzen, Segregation, institutionellem Rassismus und anhaltender Polizeibrutalität, hat US-amerikanische schwarze Reisende vorsichtig gemacht. Aus diesem Grund ist Victor Hugos „The Negro Motorist Green Book“, das von 1936 bis 1966 veröffentlicht wurde, und heutige moderne Online-Communities, in denen sich schwarze Reisende versammeln, so wichtig. Wir haben ein zunehmendes Verlangen nach Urlaubsreisen und lieben es, wenn Reiseziele aktiv an uns vermarktet werden, möchten aber sicherstellen, dass die Erfahrung positiv wird. “

Was schwarze Reisende inspiriert, war in allen sechs Ländern ziemlich konsistent. Die wichtigste Inspirationsquelle ist das Bedürfnis nach Entspannung, gefolgt von der Begeisterung, einen neuen Ort zu besuchen und verschiedene Kulturen kennenzulernen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass schwarze Reisende in allen sechs Ländern angaben, am meisten an kulturellen Aktivitäten interessiert zu sein, wenn sie ein Reiseziel besuchen. Weitere interessante Aktivitäten sind Natur- und Wellnessaktivitäten, der Besuch von Sehenswürdigkeiten und die Teilnahme an Familienveranstaltungen.

Phase I der Studie enthüllte die enorme Kaufkraft der US-amerikanischen Black-Reisenden. 109.4 gaben sie 2019 Milliarden US-Dollar für Inlandsreisen aus. Wenn internationale Urlaubsreisen zu dieser Zahl hinzukommen, gaben US-Reisende im selben Jahr 129.6 Milliarden US-Dollar aus. Inzwischen gaben schwarze Reisende in Großbritannien / Irland 9 Milliarden US-Dollar für nationale und internationale Urlaubsreisen aus. in Deutschland gaben sie 8.1 Milliarden US-Dollar aus; Kanadische schwarze Reisende gaben 7.8 Milliarden US-Dollar aus; und Frankreich schließt die Liste mit 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 ab. Diese Ausgaben werden voraussichtlich im Jahr 2021 niedriger sein, da schwarze Reisende in diesem Jahr durchschnittlich 18% weniger Reisen unternehmen und auch mehr als 50% weniger ausgeben möchten als bisher Sie berichteten im Jahr 2019. 

Unabhängig von den geringeren Ausgaben beabsichtigen drei Viertel der befragten schwarzen Reisenden, 2021 eine Freizeitreise über Nacht zu unternehmen. Insbesondere neigen Befragte aus Großbritannien / Irland eher zu einer internationalen Nachtreise als jedes andere Land (mindestens zwei Reisen) ), während die Amerikaner mehr daran interessiert waren, näher zu Hause zu bleiben, was darauf hinweist, dass sie mindestens zwei inländische Übernachtungsreisen unternehmen würden. 

Der Bericht „Black Traveller: Einblicke, Chancen und Prioritäten“ wurde von Choice Hotels International, Tripadvisor und der Virginia Tourism Corporation sowie durch Beiträge und Aufsicht eines Lenkungsausschusses verschiedener Branchenexperten und durch Partnerschaften mit Organisationen für Reisevertretung, einschließlich der Black, ermöglicht Travel Alliance (BTA), NCBMP und die National Association of Black Hotel Owners, Operators and Developers (NABHOOD).