Tourismusunternehmen müssen mehr denn je die Nachfrage nach Reisen mit unendlicher Präzision kennen, um ihre Investitionen bestmöglich zu konzentrieren. Am Beispiel Italien, befindet sich das Land im europäischen Kontext mit 17 % der Präferenzen in einer hervorragenden Position und ist damit nach Spanien das zweitwichtigste Reiseziel, das von Reisenden gewählt wird, wenn man Reservierungen bis März 2022 in Betracht zieht.
Diese Interpretation der Analyse dessen, was Reisende vorhaben, insbesondere mit dem Sommer vor der Tür, stammt von Sojern, einer digitalen Marketingplattform für die Reisebranche. Für das Unternehmen liegt der Schlüssel in der Untersuchung von Algorithmen von sozialen Netzwerken über das Internet bis hin zu Smart TV, da alles in Echtzeit mit einem zunehmend definierten Verbraucher spricht.
Für Italien prognostiziert das Unternehmen positive touristische Trends mit einer stärkeren Tendenz zu Inlands- und Europareisen. Rom liegt bei 2 % der Präferenzen und ist das achte gewählte Reiseziel in Europa, unmittelbar gefolgt von Sardinien. Italien ist auch bei amerikanischen Touristen das zweitbeliebteste Reiseziel in Europa – ein sehr wichtiger Langstreckenmarkt für Incoming-Touristen.
Für US-Reisende stellt Rom das wahre Ideal dar – mit 10 % Präferenzen belegt es den zweiten Platz im Ranking der beliebtesten Reiseziele in Europa, gefolgt von Mailand (3 %) und Venedig (2 %), die im Ranking der beliebtesten Reiseziele in Europa platziert sind Europa auf Platz 10 und 14.
Dies unterscheidet sich von den Märkten im Nahen Osten, die zum ersten Mal nach die Pandemie, zeigt ein großes Interesse an Italien im europäischen Kontext. Für sie liegt Italien mit 7 % Präferenzen auf Platz vier der beliebtesten Reiseziele in Europa. An erster Stelle steht für diesen Markt Mailand mit 3 % Präferenzen, das im Ranking der beliebtesten europäischen Reiseziele im Sommer 10 auf Platz 2022 rangiert, gefolgt von Rom auf Platz 14 der Rangliste mit 2 % Präferenzen.
Dieser Sommer 2022 wird sicherlich anders sein als die beiden vorangegangenen Jahre, erstmals vergleichbar mit 2, das nun wirtschaftlich gesehen als „Jahr Null“ im Tourismus gilt.
Reiseabsichten sind zu 35 % national, zu 32 % europäisch und zu 34 % auf Langstrecken außerhalb Europas.
„Die Recherchen zur Buchung eines Urlaubs in Italien aus den USA begannen dieses Jahr mit einem deutlichen Rückgang von -45 % im Jahr 2019, erreichten jedoch in den ersten Februartagen sofort die Parität und blieben den gesamten Februar bis zum Ausbruch bei +20 % des Krieges, der für Italien nur einen kleinen vorübergehenden Rückgang, aber immer eine stetige Erholung im Vergleich zu 2019 darstellt.
„Aktuell suchen immer mehr Menschen in den USA online nach Italien“, sagte Luca Romozzi, Commercial Director für Europa.
Was sich jedoch nicht ändert, ist die ständige Suche der Menschen nach Reisezielen und Flugverbindungen jeden Monat im Jahr, ein Trend, der sich 2019 etabliert hat und sich 2022 als immer wichtiger erweist. Die Saisonbereinigung ist jetzt eine Tatsache. Das bedeutet, dass wir versuchen müssen, Reisende unabhängig von Ereignissen außerhalb des Tourismus ständig und kontinuierlich anzuziehen.
„Das Paradoxe ist, dass man immer etwas investieren muss, um Marketinginvestitionen einzusparen, um den Reisenden zu gewinnen, der derselbe ist wie 2019, aber nur sein Kaufverhalten geändert hat“, sagt Luca Romozzi.
