Innovation Norway, die offizielle norwegische Tourismus- und Handelsorganisation, hofft, die starke Anziehungskraft des magischen Nordlichts nutzen zu können, indem eine integrierte Marketingkampagne gestartet wird, um Nordnorwegen als ultimatives Ziel für die Besichtigung der Aurora Borealis zu positionieren.
Der Anker der Fünf-Markt-Kampagne ist eine innovative und interaktive Microsite, www.visitnorway.co.uk/mynorthernlights. Es bietet nicht nur Informationen darüber, wie und wo das Naturphänomen zu sehen ist, sondern beherbergt auch ein interaktives „Virus“, in dem Besucher ihr eigenes Nordlicht erstellen. Aurora-Bilder werden dann als personalisierte Zielseiten gespeichert und können per E-Mail, Twitter und Facebook mit Freunden geteilt werden. Jeder Benutzer kann Nordlichter sehen, die von seinen Freunden erstellt wurden und die mit ihrem Namen als Sterne am Himmel gespeichert sind.
Zu den Partnern der Nordlicht-Marketingkampagne zählen die Reiseveranstalter Hurtigruten, Aktivitäten im Ausland und Spezialtouren sowie die Ziele Finnmark Tourist Board, Visit Troms, Lofoten Winter und Savalen.
Catherine Foster, Country Managerin von Innovation Norway UK, sagte: „Das norwegische Nordlicht zu sehen, ist eine magische Erfahrung. Wir wollten ein Forum schaffen, in dem Menschen, die dieses Naturphänomen erleben möchten und die ihre Erinnerungen an die Aurora teilen möchten, interagieren und auch ihr eigenes Nordlicht kreieren können. Unsere Microsite ist ein innovatives und informatives Tool, mit dem Sie die Schönheit und Mystik dieser einmaligen Erfahrung vermitteln können. “
Die Online-Kampagne richtet sich an Verbraucher in fünf internationalen Märkten: Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Schweden und Norwegen. Online-Elemente werden von einer Reihe aufschlussreicher Blogs auf www.visitnorway.co.uk/mynorthernlightsblog und einem Twitter-Markenfeed (http://Twitter.com/NorwayAurora) unterstützt. Darüber hinaus werden in der Kampagne Online-PR, taktische Werbung und SEO eingesetzt.
Zu den Offline-Aktivitäten gehören Handels- und Verbraucherwerbung, die von einer großen PR-Initiative unterstützt wird. Die Schulungsinitiative eines großen Online-Agenten wird in Kürze bekannt gegeben.
