Tourismus, um von niedrigeren Dollar- und Zinssätzen zu gewinnen

Hauskäufer mögen heute Morgen über die Aussicht auf eine Kürzung ihrer Hypothekenrückzahlungen lächeln, aber die Tourismusbranche im Wert von 24 Milliarden US-Dollar – sowie andere wichtige Exporteure wie Bergleute – werden am meisten vom Einbruch des Dollarwerts profitieren.

Da die Zinssenkung um einen Prozentpunkt den Dollar weiter nach unten drückt, hofft die angeschlagene Tourismusbranche auf eine Trendwende, ist aber angesichts eines weltweiten Wirtschaftsabschwungs nicht allzu optimistisch.

Der Geschäftsführer des Tourism and Transport Forums, Chris Brown, sagte gestern, der sinkende Dollar sei eine willkommene Nachricht am Vorabend des Starts einer neuen Werbekampagne für Tourism Australia, die von Baz Luhrmann, dem Regisseur des kommenden epischen Films Australia, gestaltet wurde.

„Es ist ein gutes Timing – es herrscht eine weltweite Wirtschaftskrise und wir können nicht weinend im Wollschuppen herumsitzen“, sagte Brown. „Wir haben alle eine Aufgabe zu erledigen. Und der Rückgang des australischen Dollars in Kombination mit dem Start des Films macht das Timing tadellos.

„Für den Großteil der Welt wird Australien immer ein teures Reiseziel bleiben. Wir können die tektonischen Platten einfach nicht näher zusammenziehen. Wenn Sie also den hohen australischen Dollar überlagern, wird es wirklich schwierig, die Australier zu Hause zu halten und den Rest der Welt hierher zu locken. Wir sind also eindeutig der Cheer Squad mit dem niedrigen Aussie-Dollar.“

Die Verbraucher werden für importierte Waren mehr bezahlen, aber das wird für den durchschnittlichen Eigenheimkäufer teilweise ausgeglichen, der durch die Zinssenkung etwa 200 US-Dollar zusätzlich im Monat einstecken wird.

Aber der Dollarrückgang in dieser Woche hat den Touristen, die bereits hier sind, einen unerwarteten Anstieg ihrer Kaufkraft beschert und Australien zu einer erschwinglicheren Option gemacht.

Das englische Ehepaar Mark Nunn (24) und seine Freundin Claire Bradshaw (21) sind seit etwa drei Wochen in Australien und überlegen, ihre Reise zu verlängern.

„Wir hatten ursprünglich geplant, etwa 420 US-Dollar pro Woche auszugeben, und wir haben dieses Ziel problemlos erreicht“, sagte Herr Nunn. „Australien ist wirklich ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.“ Der Kursverlust des Dollars sei ein „angenehmer kleiner Bonus“ gewesen.

Und auch Bergleute, die von fallenden Preisen betroffen waren, freuten sich. Der Geschäftsführer des Nickelminenunternehmens Panoramic Resources, Peter Harold, sagte, dass der Fall des Dollars eine großartige Nachricht sei. „Es hat einen Teil des Schadens beim Rückgang der Rohstoffpreise genommen. Waren erfreut."

Der 40-Millionen-Dollar-Werbeblitz von Tourism Australia in 22 Ländern umfasst zwei kurze Werbespots, die von Luhrmann produziert wurden.
Die Kampagne ersetzt die mit Model Lara Bingle, die potenzielle Besucher kontrovers fragte: „Wo zum Teufel bist du?“

Die Kampagne beginnt heute in Großbritannien.

Es wird in Kinos, Fernsehen, Print und Online erscheinen und bis Juni nächsten Jahres laufen.

Tourismusminister Martin Ferguson sagte, der Werbeblitz komme zu einer schwierigen Zeit für die Branche.

„Die Kampagne gibt der Branche große Hoffnung“, sagte er.

In der vergangenen Woche ist der Dollar dramatisch gefallen und schloss gestern Abend bei 72.72c US-Dollar, nachdem er Anfang des Jahres fast die Parität erreicht hatte, ein Wechselkurs, der dafür verantwortlich gemacht wurde, dass die Zahl der ausländischen Urlauber um fast 4.5 Prozent gesunken ist.

Der Prognoseausschuss von Tourism Australia wird nächsten Monat zusammentreten, um die Auswirkungen des fallenden Dollars und der globalen Turbulenzen zu prüfen, und wird voraussichtlich im Dezember neue Prognosen veröffentlichen. In seinem letzten Bericht vom März stellte der Ausschuss fest, dass der damals stark ansteigende australische Dollar eine erhebliche Belastung für die Tourismusunternehmen darstellte.

Die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen sind nicht unmittelbar, da im Durchschnitt fast die Hälfte der Australien-Besucher ihre Flüge zwischen einem und sechs Monaten vor ihrer Ankunft buchen.

Tourism Australia schätzt, dass dieses Jahr etwa 5.6 Millionen ausländische Touristen Australien besuchten, und prognostiziert, dass diese Zahl bis 8.7 auf 2017 Millionen ansteigen wird, obwohl diese Zahlen aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit möglicherweise revidiert werden.

Olivia Wirth, Geschäftsführerin des Tourismus- und Verkehrsforums, das große Betreiber vertritt, sagte, die Wachstumsprognosen seien zu optimistisch.

„Wir haben gerade einen Rückgang der Zahl der Urlauber, die nach Australien kommen, um 4 (bis) 5 Prozent im letzten Jahr gesehen“, sagte Frau Wirth. „Ich glaube nicht, dass die Prognose, dass es im nächsten Jahr einen Anstieg von über 3 Prozent geben wird, nicht richtig ist. Es muss nach unten korrigiert werden."

Auf der anderen Seite wird erwartet, dass der fallende Dollar auch die Australier dazu ermutigen wird, Auslandsferien und Urlaub zu Hause zu verschieben, was einen weiteren Puffer für lokale Betreiber bietet.