Wochen nach dem Ausbruch der Schweinegrippe schreckte Touristen von Mexiko ab, und der Präsident des Landes, Felipe Calderon, kündigte Pläne an, 92 Millionen Dollar für Bemühungen zur Förderung des Tourismus auszugeben.
Das Mexico Tourism Board verfolgt einen etwas seltsamen Ansatz und startet mit einer nationalen Kampagne, die sich nur an Mexikaner richtet. Es heißt "Vive Mexico" und das Ziel ist es, Mexikaner dazu zu bewegen, die Tourismusbranche wiederzubeleben und der negativen Publizität der Epidemie entgegenzuwirken.
In seiner Ankündigung am Montag sagte Herr Calderon: „Ich lade jeden Mexikaner ein, internationalen Touristen zu zeigen, wie großartig es ist, unsere Nation zu besuchen. dass Mexiko nicht nur ein schönes Land ist, sondern auch stark und in der Lage ist, den härtesten Widrigkeiten zu begegnen. Wir erwarten Besucher aus aller Welt mit offenen Armen zu unseren Stränden, Städten und Gemeinden. Dies sollte eine echte nationale Bewegung sein, an der jeder mexikanische Bürger teilnehmen muss. “
Die Nachricht ist möglicherweise noch nicht bei Acapulco angekommen, wo die Associated Press berichtete, dass mehrere Fahrzeuge mit Nummernschildern aus Mexiko-Stadt bei ihrer Ankunft dort gesteinigt wurden, anscheinend weil es in Mexiko-Stadt mehr Fälle von Schweinegrippe gab als in anderen Gebieten. Der AP berichtete auch über Sichtungen von T-Shirts mit dem Slogan „Ich ging nach Mexiko und bekam nur die Schweinegrippe.“
Die Werbung wird von der internationalen Kreativagentur des Mexico Tourism Board, Olabuenaga Chemistri der Publicis Groupe in Mexiko-Stadt, übernommen. Die Agentur wird von einer der führenden Kreativen Mexikos, Ana Maria Olabuenaga, geleitet. In Nordamerika wird die Medienplanung und der Kauf für das Konto von der hispanischen US-Agentur Machado / Garcia-Serra in Miami übernommen.
Eine Sprecherin des Mexico Tourism Board sagte, dass später verschiedene internationale Werbekampagnen erstellt werden.
