Haben Events eine Zukunft?
Megan nahm an einer Podiumsdiskussion bei Exclusively Corporate teil, zusammen mit Amanda Whitlock, EY Global Events Leader und (per Fernteilnahme) Ewelina Dunkley, Events Lead von Meta. Moderator Patrick Delaney stellte eine unverblümte Frage: Gibt es eine Zukunft für Events? (Die Antwort? Ja – mehr denn je!).
Anschließend prüfte er, ob dies strategisch war Rolle von Ereignissen wurde nach der Pandemie besser verstanden. Whitlock erklärte, dass die Bedeutung persönlicher Veranstaltungen für ihr Team seit 2019 gewachsen sei. „Wir legen jetzt Wert auf Networking und die Bedeutung der Live-Erfahrung von Mensch zu Mensch … die Menschen schätzen das Zusammensein jetzt viel mehr.“
Henshall vertritt die Ansicht, dass das strategische Verständnis „immer noch vom Leiter abhängt“ und erklärt, dass Google-Events nicht nur nach Umsatz, sondern auch nach Community-Aufbau und kultureller Kontinuität bewertet werden. Bei Meta, wo Dunkley für interne Veranstaltungen für 10,000 Menschen in London und weltweit verantwortlich ist, liegt der Fokus auf Gemeinschaft, Kultur und Engagement. „Wir haben einen klaren kausalen Zusammenhang zwischen der Teilnahme an einer Veranstaltung und einem stärkeren Zugehörigkeitsgefühl zum Unternehmen festgestellt, das sich darin niederschlägt, sich als Teil von etwas Größerem zu fühlen.“
IMEX – der „Superspielplatz“
Die Kraft der Zugehörigkeit zeigte sich als einer der Bereiche, die die Verbandsplaner erforschen wollten. Valentina Tudosa von der EMEA Power Transmission Distributors Association – eine der Teilnehmerinnen von Association Focus – erklärt: „Bei 200 Mitgliedsländern besteht die Herausforderung für mich darin, neue Wege zu finden, um das gesamte Publikum zu vereinen und einzubeziehen. Ich bin auf der Suche nach dem „Wow“-Faktor – einem kreativen Format oder Thema, um das breite Spektrum an Ländern und Kulturen, denen mein Verein dient, zusammenzubringen. Ich hoffe, es hier zu finden – IMEXSchließlich ist es wie ein „Superspielplatz“ für die Tagungs- und Veranstaltungsbranche.“
Verbandsplaner betrachten ihre Veranstaltungsformate nach der Pandemie mit neuen Augen, wie Steven Henry vom Council on Tall Buildings and Urban Habitat erklärt: „Zum ersten Mal testen wir dieses Jahr kleinere regionale Veranstaltungen neben unserer jährlichen Hauptkonferenz – tatsächlich Nächsten Monat veranstalten wir unsere allererste Veranstaltung für europäische Mitglieder.“
Weitere Themen, die Verbandsfachleute untersuchen wollten, waren Veranstaltungsdesign, Auftragsvergabe und Nachhaltigkeit. Letzteres war das Hauptthema der Plenarsitzung – Moderatorin Genevieve Leclerc, CEO und Mitbegründerin von #Meet4Impact erklärt: „Da ist ein Elefant im Raum und wir werden uns heute damit befassen – Nachhaltigkeit.“ Eine Slido-Umfrage unter Teilnehmern ergab, dass sich die Planer bereits mit diesem Thema befassen: 37 % bestätigten, dass Nachhaltigkeit Priorität hat; 27 % gaben an, dass sie Veränderungen in die richtige Richtung vornehmen.
Agenturplaner halfen dabei, ihr eigenes Programm für das Agency Directors Forum zu kuratieren. Zu den Diskussionsthemen gehörten der Aufbau und die Entwicklung von Talenten sowie neue Wege zum Wachstum eines Unternehmens. Die Notwendigkeit, sich an eine veränderte Geschäftslandschaft und veränderte Erwartungen anzupassen, war die Grundlage für das interaktive Nachmittagsprogramm.
Association Focus wurde in Zusammenarbeit mit AC Forum, AMC Institute, ASAE: The Center for Association Leadership, ESAE und ICCA durchgeführt.
IMEX Frankfurt beginnt morgen, 23. Mai, auf der Messe Frankfurt.
