Italien gibt neuen Tourismusbotschafter bekannt

Ein Zeugnis, das es wert ist, Italien in der Welt zu repräsentieren. Jemand sehr modern, aber mit einer großen Geschichte hinter sich. Es ist die Venus von Sandro Botticelli, einer der bekanntesten Frauen der Welt, der Protagonistin der neuen internationalen Tourismus-Werbekampagne des Ministeriums für Tourismus und ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo – Tourismusverband der italienischen Regierung), die mit geschaffen wurde der Beitrag der Abteilung für Information und Veröffentlichung des Büros des Premierministers.

Diese neue Venus, erkennbar am Aussehen und dem unverwechselbaren Zeichen ihrer Haare, wird als virtuelle Influencerin durch den Kofferraum reisen und der Welt das „Wunder“ des italienischen Geistes präsentieren, ihre Landschaften beschreiben, die ikonischen Ziele der Städte von Kunst und die kleinen Dörfer, die typischen Speisen und Weine und die vielen Variationen des reichhaltigen und farbenfrohen touristischen Angebots, die Italiens Erbe so einzigartig machen.

„Open to wonder“ ist genau der Claim dieser Multi-Themen-Kampagne – geboren aus einer Idee der Armando Testa Group –, die aus einem Werbevideo und einer Plakatkampagne besteht, die geografisch zwischen stark repräsentativen Einblicken in die Schönheiten der Süden sowie Mittel- und Norditalien, das jedoch nach und nach aus neuen Etappen, Vorschlägen und Reiserouten bestehen wird, basiert auf den Besuchen, die die Venus in den Gemeinden und Regionen machen wird, die sich entscheiden, sich der digitalen Kampagne anzuschließen, die wird live auf dem Instagram-Profil von venereitalia23, auf der Website Italia.it und andere soziale Plattformen.

Unter den Symbolen der Renaissance kehrt die Venus heute als Allegorie der Wiedergeburt und Erneuerung zurück, in diesem Fall der Italienischer Tourismussektor, die nach den Folgen der Pandemie-Schließungen schwer getroffen und gelitten hat, findet nun neuen Schwung und neue Vitalität. Und sie schaut weg. Ostern Tourismus boom sie gesehen hat.

Italien steht an zweiter Stelle unter den meistbesuchten europäischen Reisezielen.

Das Land verzeichnete eine Rekordrückkehr von US-Touristen (Wachstum, das +50 % der Präsenz verzeichnete), was darauf hindeutet, dass 2023 ein Jahr großer Intensität sein wird, mit noch größeren Strömen als 2019, das bereits sehr positiv war.

In diesem erneuten Moment der Offenheit des italienischen Tourismus, der auch durch die überzeugende Wendepunktpolitik der Regierung zugunsten des Sektors gekennzeichnet ist, ändert sich auch das Logo des Ministeriums, das sich einer neuen Ausdruckskraft nähert. Es ist ein Rebranding, das den gleichen Claim „Open to Wonder“ im Logo widerspiegelt und sich in einem dreifarbigen Fenster öffnet, das dem Besucher Überraschungen und einen unverwechselbaren „Made in Italy“-Willkommen verspricht.

Die von ENIT geplante Gesamtinvestition für die Frühjahr/Sommer- und Herbst/Winter-Kampagnen beträgt 9 Millionen Euro und wird auf allen wichtigen internationalen Märkten entwickelt, sowohl konsolidiert als auch mit hohem Potenzial, mit einer Intensität, die auf der Grundlage bestehender und erwarteter Touristenströme gewichtet wird .

Dabei stehen insbesondere Europa, die Golfstaaten, die USA, Mittel- und Südamerika, China, Indien, Südostasien und Australien im Fokus. Etwa die Hälfte der Investitionen wird auf die wichtigsten internationalen Flughafendrehkreuze konzentriert, wobei das Werbevideo auf ITA Airways-Flügen und auf europäischen Bahnhöfen mit Direktverbindungen nach Italien ausgestrahlt wird und wo es eine starke Synergie zwischen ENIT und Trenitalia gibt, nämlich in Frankreich , Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Das Vorhandensein eines nach Ländern lokalisierten QR-Codes ermöglicht einen starken Bezug zu Italia.it. Etwa 4 Millionen Euro werden in das internationale digitale Ökosystem mit internationalen Crossmedia-Kampagnen investiert, wiederum mit dem Ziel, den Verkehr auf dem Portal Italia.it zu entwickeln.

„Die Kampagne“, kommentierte die Tourismusministerin Daniela Santanchè, „dient dazu, unsere Nation und unsere Exzellenz auf eine beispiellose Weise zu verkaufen, die in Italien noch nie zuvor gemacht wurde, [durch] ein Video, das auf allen Eisenbahnen, im Fernsehen und im Fernsehen zu sehen sein wird Flughäfen, mit dem Bewusstsein, dass Werbung die Seele des Handels ist – und wir müssen wissen, wie man Italien verkauft.

„Botticellis Venus, ein Symbol der Wiedergeburt und des Frühlings, der nach dem harten Pandemiewinter erblüht, ist also das außergewöhnliche Zeugnis, das uns an die Hand nimmt und uns auf dieser Reise begleiten wird.“

Die Geburt der Venus ist ein Gemälde des italienischen Künstlers Sandro Botticelli. Es zeigt die Göttin Venus, die nach ihrer Geburt am Ufer ankommt. Das Gemälde befindet sich in den Uffizien in Florenz, Italien.