Verrückte neue Airline-Stunts

Wenn Ihre Reisepläne für November einen Flug von Los Angeles aus beinhalten, wundern Sie sich nicht, wenn Sie hinter einer kahlen, tätowierten menschlichen Werbetafel stehen.

Ab Ende Oktober wird Air New Zealand Rekruten in LAX stationieren, um mit Slogans wie „Need a Change? Kopf runter nach Neuseeland “, vorübergehend auf den Rücken ihrer rasierten Schädel geschrieben.

Roger Poulton, Vizepräsident von Air New Zealand in Amerika, erklärt: „Menschen, die sich für Langstreckenreisen entscheiden, müssen davon überzeugt sein, dass sie die Erfahrung ihres Lebens haben werden. Gibt es einen besseren Weg, um eine dramatische Transformation zu veranschaulichen, als sich den Kopf zu rasieren? “

Die Verwendung von „kranialen Werbetafeln“ durch die Fluggesellschaft ist sicherlich einzigartig, aber diese Kreativität wurde aus der Notwendigkeit geboren. Die globale Luftfahrtindustrie hat einen Sturzflug erlebt und im vergangenen Jahr Verluste in Höhe von rund 5 Milliarden US-Dollar erlitten, so die International Air Transport Association - das zweitschlechteste Jahr (nach Verlusten nach dem 9. September) seit dem Aufkommen des Flugverkehrs. Während viele Fluggesellschaften auf die Krise reagiert haben, indem sie fusioniert, Insolvenz angemeldet oder Kosten gesenkt haben, waren andere erfinderischer - indem sie sich auf schlagzeilengreifende, übertriebene Publicity-Stunts eingelassen haben.

Mitte August startete die irische Fluggesellschaft Ryanair den Trend, als sie den ersten 100 englischen Highschool-Schülern, die in einer Bar in Liverpool auftauchten, kostenlose Flugtickets versprach. Der einzige Haken: Um die Werbegeschenke zu erhalten, mussten die Studenten nachweisen, dass sie ihre Abiturprüfungen nicht bestanden hatten (das Bestehen der Abiturprüfung ist für den Zugang zu vielen britischen Spitzenuniversitäten obligatorisch). Ryanair bewarb das Werbegeschenk, indem er Jugendliche ermutigte, „die Reise nach Oxford oder Cambridge zu vergessen“ und stattdessen eine Auslandsreise zu unternehmen. Einige europäische Nachrichtenagenturen schienen sich darüber zu amüsieren; andere (zusammen mit Eltern von Studenten im College-Alter) nicht so sehr.

Bald darauf erhöhte JetBlue den Einsatz mit einem allgemein zugänglichen und weit verbreiteten Angebot. Am 7. September stellte die Fluggesellschaft 300 inländische Hin- und Rückflugtickets bei eBay zur Versteigerung, die meisten mit Startgeboten von nur fünf oder zehn Cent. Obwohl die Auktionen einige Tage später geschlossen wurden, hatte eine Flut von Bietern die Preise in die Höhe getrieben, sagte die JetBlue-Sprecherin Alison Eshelman, das Unternehmen sei ein Erfolg gewesen. JetBlue musste der Fluggesellschaft einen neuen potenziellen Kundenstamm vorstellen - eBay - und diejenigen, die Tickets schnappten, sparten etwa 40 Prozent gegenüber den regulären Tarifen.

Es war keine Überraschung, als Richard Branson ins Spiel kam. Der Vorsitzende der Virgin Group, die die Fluggesellschaften Virgin Atlantic und Virgin America betreibt, hatte den Ruf, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, lange bevor die Luftfahrtindustrie ihren aktuellen schlechten Fleck erreichte. Anfang dieses Jahres sorgte er für Aufsehen, indem er einen experimentellen „biokraftstoffhaltigen“ Jet mit einer Mischung aus Kokosnuss- und Babassu-Ölen flog. Anschließend kündigte er an, den ersten kommerziellen Raumfahrtdienst der Welt, Virgin Galactic, zu starten. Anfang September machte Branson jedoch mit einem populistischeren Unternehmen Schlagzeilen: Er markierte Flugzeuge auf der neuen Strecke von New York nach Las Vegas von Virgin America mit der beliebten HBO-Serie „Entourage“.

Um die neue Route (und die neue Staffel der TV-Show) zu starten, ließ Virgin eine Flotte von Airbus-Jets in Entourage-Beschilderung einwickeln und führte ein einmonatiges „Entourage Class“ -Paket für erstklassige Passagiere mit VIP-Extras wie ein Kaschmirdecken und Godiva-Pralinen an Bord. Während einer Auftaktparty am Flughafen JFK wurde Branson bei einem Champagner-Spray-Kampf mit Stars aus der TV-Serie fotografiert.

Die Verwendung von „Cranial Billboards“ durch Air New Zealand ist jedoch der erste Versuch einer Fluggesellschaft, Menschen tatsächlich zu brandmarken. Die Kampagne wurde erstmals Mitte September in Neuseeland gestartet, als die Fluggesellschaft Casting-Aufrufe für 70 kahle (oder rasierwillige) Teilnehmer ankündigte. Hunderte von aufstrebenden Rekruten tauchten auf; andere schickten E-Mails aus Florida.

Der Erfolg der Kampagne auf heimischem Boden, sagte Steve Bayliss, Marketing Manager von Air New Zealand, veranlasste die Fluggesellschaft, zu versuchen, sie nach Übersee zu bringen, beginnend in den USA

"Der freche Sinn für Humor in der Kampagne hat die Fantasie der Menschen angeregt", sagte Bayliss. Selbst wenn sie nicht in Flughafenlinien standen, berichteten alle menschlichen Werbetafeln, "neue Freunde zu finden und auf der Straße angehalten zu werden, um über die Kampagne zu sprechen", sagte er. "Könnte hier ein Spin-off für eine Dating-Kampagne sein."

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