Die Nachfrage nach Reisen steigt europaweit

In Deutschland und insbesondere im Vereinigten Königreich, zwei der größten touristischen Quellmärkte Europas, hat sich die Urlaubsnachfrage für die Sommersaison 2010 stabilisiert. Den größten Zuwachs verzeichneten Urlaube in der Türkei und in Ägypten. Darüber hinaus erfreuen sich Kreuzfahrten derzeit europaweit großer Beliebtheit.

Nach einem allgemeinen Rückgang der Buchungszahlen in den letzten 18 Monaten zeichnen sich in der Tourismusbranche erste Anzeichen einer Erholung der Nachfrage ab.

In Deutschland steigen die Urlaubsbuchungen für die Sommersaison 2010 seit zwei Monaten und der Buchungsstand lag Ende Januar 2010 auf dem Niveau des Vorjahres.

In Großbritannien setzte der positive Wachstumstrend schon früher ein, so dass die kumulierten Buchungsumsätze für den kommenden Sommer um rund 3 % gestiegen sind. Allerdings sind in Italien und den Niederlanden die Sommerurlaubsbuchungen im Vergleich zum Vorjahr weiterhin rückläufig, allerdings mit fallender Tendenz.

Familien buchen mit größerer Zurückhaltung

Bei Gruppen ab drei Personen, die in der Regel aus Familien bestehen, herrscht bei der Urlaubsplanung eine größere Zurückhaltung als bei alleinreisenden Erwachsenen.

Sowohl in Großbritannien (+2010 % zum Vorjahr) als auch in Deutschland liegen die Vorausbuchungen für die Sommersaison 1.7 deutlich unter dem Marktdurchschnitt
(-2.0 % gegenüber dem Vorjahr). In der Sommersaison 2009 mussten die Buchungsumsätze für Familien größere Einbußen hinnehmen als für andere Gruppen. Die Unterschiede im Buchungsverhalten zwischen Familien und allein reisenden Erwachsenen sind in Deutschland besonders ausgeprägt.

Gewinner der Sommersaison 2010: Türkei

Die Türkei als Urlaubsziel erfreut sich bei Urlaubern großer Beliebtheit. Für Briten, Deutsche und Niederländer ist die Türkei gemessen am Umsatzmarktanteil nach Spanien das zweitbeliebteste Urlaubsziel, gefolgt von Griechenland. Während Spanien und Griechenland im Vergleich zum Vorjahr noch Verluste verzeichnen, verzeichnet die Türkei in den beobachteten Quellmärkten weiterhin ein starkes Wachstum. Der stärkste Anstieg der Urlaubsbuchungen für die Türkei wurde im Vereinigten Königreich verzeichnet, wo dieser Trend mit einem deutlichen Anstieg von All-Inclusive-Urlauben einhergeht. Der Marktanteil der Türkei beträgt bei russischen Urlaubern hervorragende 36 % und ist damit das meistgebuchte Urlaubsziel. Im Gegensatz dazu reisen Italiener und Franzosen im Sommer lieber im eigenen Land.

Ägypten konnte seine Position als eines der zehn beliebtesten Urlaubsziele im Sommer 2010 ebenfalls festigen. In England, Deutschland und den Niederlanden konnte das Land Urlauber und Marktanteile hinzugewinnen. Unter russischen und italienischen Urlaubern ist Ägypten das zweitbeliebteste Urlaubsziel.

Unter den zehn beliebtesten Urlaubszielen in den einzelnen touristischen Quellmärkten verzeichneten auch das Reiseziel Italien bei den Briten sowie die USA und die Niederländischen Antillen bei den Niederländern überdurchschnittliche Zuwächse.

Kreuzfahrten: ein Wachstumsmarkt

Reisebüros profitieren derzeit vom hervorragenden Wachstum des Kreuzfahrtmarktes. Die Wachstumsraten sind in Deutschland am höchsten, allerdings bleibt der Marktanteil von Kreuzfahrten für Reisebüros relativ gering. In Großbritannien ist der Marktanteil fast doppelt so hoch und in Italien beträgt er sogar rund 17 %. In der Sommersaison 2009 verzeichneten Kreuzfahrten bereits deutliche Zuwachsraten und konnten ihren Umsatzanteil im touristischen Vertrieb trotz insgesamt rückläufiger Marktentwicklung ausbauen. Auch in den Niederlanden verzeichneten Kreuzfahrten ein überdurchschnittliches Wachstum; der Umsatzanteil blieb jedoch unter 1 %.

Last Minute ist beliebt

Das durch die Wirtschaftskrise verursachte unsichere Finanzklima der Verbraucher wirkt sich auf das Urlaubsbuchungsverhalten aus, da die Verbraucher geduldiger sind als zuvor. Dadurch steigt der Anteil der Last-Minute-Buchungen bis zu einem Monat vor Abflug in Deutschland, Großbritannien, Italien, Frankreich und den Niederlanden. In Deutschland beispielsweise verzeichneten die Last-Minute-Buchungen in der letzten Sommersaison ein Wachstum von 9 %, während das gesamte Sommervolumen fast 3 % unter der Saison des Vorjahres schloss.

Allerdings gehören deutsche Urlauber im Ländervergleich zu den beständigsten Frühbuchern. Echte Last-Minute-Buchungen, bei denen zwischen Buchung und Abreise nicht mehr als zwei Wochen liegen, machen mit 7.4 % nur einen geringen Anteil aus. Auch die Briten buchen früh: Fast 50 % des Sommervolumens werden bis Ende Januar generiert.

Russische Reisende sind im europäischen Vergleich deutlich spontaner. Das Volumen der Last-Minute-Buchungen in Russland ist beispiellos, obwohl auch Italiener ihren Urlaub tendenziell spät buchen.